恒大夺冠庆典，花车上广告违规

稿件来源：新民晚报

昨天，广州恒大俱乐部发布公告：抗议中超公司此前作出的对其扣除50万元分红的处罚决定。随后，中超公司方面回应称：“处罚符合相关规定，若有异议可通过正规渠道申诉。”

职业素养不够

此番争议的起因，源自上赛季中超末轮恒大顺利登顶后出现在庆典花车上的一则广告。中超公司认定，该品牌与联赛赞助商存在竞争关系，总经理董铮表示：“这违反了《中超联赛商务管理规定》的有关条款。”但恒大方面在公告中坚称：“俱乐部曾就相关活动提出申请，但中超公司并未有任何安排，最终为响应球迷举行了夺冠庆典，且并不影响比赛完整性。”很显然，中超冠军对处罚原因的理解错了，这才导致了争议的不断发酵。而这一情况也从侧面折射出，中超俱乐部的职业素养和契约精神，依然有待提高。

其实自2014年中超联赛的赞助金额大幅上涨开始，中超公司和中国足协便多次发文，要求各俱乐部遵守相关赞助条款，避免不必要的麻烦，然而依然有不少球队、球员“屡教不改”。从恒大看台的“奶粉横幅”到天河LED屏上的竞品广告再到三支中超球队门将的“竞品手套”，甚至连现国足主帅李铁，也有因穿错鞋被罚款40万元的经历。最“疯狂”时，中超公司单赛季收到的商务罚款金额超过900万元。“很多人没有意识到问题的严重性，（违规后）不仅俱乐部和球员会遭罚，中超联赛的赞助金额也会被相应扣除。”有业内人士感叹，中超公司因此吃尽了苦头，“因为商务违规，早几年有一家赞助商在赛季末提出了100多项扣款要求。”

正所谓“细节决定成败”。不论是先前的一系列违规事件，还是此次恒大与中超公司间的争议，问题都出在细节上，而这些看似“无关大局”又容易被忽视的点，往往是联赛、俱乐部和球员是否真正“职业”的体现。放眼世界足坛，范佩西曾穿着贴标球鞋比赛，穆里尼奥曾用外套遮挡竞品商标，德甲各俱乐部在赛前都会对赛场广告牌和电子屏进行细致的检查，因为他们懂得契约的重要。这正是国内的一些俱乐部和球员所欠缺的。

警示力度不足

另一个值得注意的问题在于：中超公司此前已因相关问题对俱乐部“痛下杀手”，但没能引起足够的重视。目前的处罚力度，似乎还不足以起到“以儆效尤”的作用。

近年来，为进一步提升中超联赛的形象，中国足协和中超公司已经出台了一系列规章制度，相应的处罚力度也加强了。刚刚过去的2019赛季，更被不少人称为“史上最严格中超赛季”。但即便如此，赛场上依然存在一些有违体育道德的恶意犯规，赛场下的纷扰也始终存在。究其原因，还是违规成本太低。就拿此次的恒大违规事件来说，与那价值过亿的广告效应相比，中超公司开出的50万元罚单，显然有些无关痛痒。当然，罚款只是手段，提升中超的形象和品牌价值才是目的。如何达到目的，需要相关方面再费些思量。

如今的中超联赛已经拥有了雄厚的财力支持，引进了众多的大牌球星，吸引了无数的热情球迷，更得到了不少外国转播商的青睐，在许多方面确已“走向世界”。但在诸如职业素养、俱乐部管理和违规处罚等考验“软实力”的环节，依然有很大的提升空间。本报记者 陆玮鑫