新的一年，总是在料峭春寒中开始。在过去一年，这个人人都在叫嚷“活下去”的“资本寒冬”， 体育产业，过得好吗？

数据不会撒谎。最新数据显示，中国体育产业总规模从2014年的1.35万亿，占同期GDP的0.64%，到2015年的1.7万亿，占同期GDP的0.8%，到2016年的1.9万亿，占同期GDP的0.9%，再到2017年的21988亿元，占同期GDP达到1%。可以说，产业正不断进步，我们有理由相信，2018年的统计数据出炉之际，会让人们为之喝彩。

但比数据更容易让人记住的，是一个个切实发生的体育产业事件。以史为鉴，可以明得失。我们现在回顾2018体育产业十大事件，是为了更好地展望2019。

01

平昌冬奥会结束，北京-张家口进入冬奥会周期

冰雪产业发展在打基础的同时也有快速升温期向产业发展快车道驶入。2018年6月，国家主席习近平同俄罗斯总统普京在天津体育馆共同观看中俄青少年冰球友谊赛充分证明了习大大对冰球的看重。

2018年9月，国家体育总局发布《2022年北京冬奥会参赛实施纲要》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》及《2022年北京冬奥会参赛服务保障工作计划》《2022年北京冬奥会参赛科技保障工作计划》《2022年北京冬奥会参赛反兴奋剂工作计划》等，明确了中国冰雪备战北京冬奥会以及推广普及冰雪运动的总体目标、阶段性任务、落实举措和保障条件等。同时，冰雪类体育赛事涌现，地方政府更加重视冰雪运动发展，出台各类冰雪发展规划。另外，与冰雪运动相关的体育装备生产、博览会也越来越多。

万亿级别的冰雪产业，正在冬奥会的指引下，吸引无数人前来掘金。

02

世界杯：版权与赞助的格局再造

2018年5月22日，咪咕官宣已经拿到世界杯直播版权；在距离2018俄罗斯世界杯开幕还剩两周之际，优酷宣布获得2018世界杯新媒体直播权。

世界杯这样的世界顶级赛事IP，转播收益是天文数字。但移动互联网的时代，移动端看体育比赛已成大势所趋。世界杯后，优酷和咪咕又分别与手握90%足球内容资源的苏宁体育达成战略合作，从而曲线进入足球版权届。 两大巨头的入局，也标志着巨头对垒的时代正式来临。

除了版权，世界杯还让中国品牌出海找到了新的舞台。 蒙牛、雅迪、海信等一众国内品牌都在世界杯上崭露头角进行体育营销。世界杯，也让世界看到了正在崛起的中国体育产业力量。

03

40亿！苏宁体育大手笔融资

2018年7月19日，中国体育产业完成了今年最重磅的一笔融资。苏宁体育正式完成A轮融资，据媒体报道，融资额高达6亿美金，苏宁体育的本轮融资主要由高盛和阿里巴巴共同领投，其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

04

2018体博会在沪举行，体育制造业持续升温

以“聚力 融合 创新”为主题的2018（第36届）中国国际体育用品博览会5月25日在上海开幕。1500家企业在这一亚洲规模最大的体育用品类展会上呈现体育用品制造业的风貌。

时任国家体育总局副局长赵勇指出， 体育产业是社会、经济、生态效益俱佳的朝阳产业，是人人受益的健康产业，正处在大发展快发展的关键时期。要以习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平体育思想以及十九大精神为引领，把体育产业打造成支柱产业和幸福产业。

05

阿里巴巴成为欧足联赞助商，加码体育产业

在冠名世俱杯、成为国际奥委会TOP赞助商后，今年阿里巴巴集团继续加码体育营销。11月，支付宝与欧足联和达成为期8年的全球合作伙伴关系，合作内容包括2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。

值得一提的是，天猫还在今年成了中超的合作伙伴。再想到优酷和世界杯，阿里巴巴集团对于体育这件事，重视程度不可谓不高。

06

刘国梁回归，协会改革的标志性事件

中国乒乓球协会12月1日在北京举行换届选举，第八届乒协副主席、第九届委员会换届筹备工作小组组长刘国梁当选新一届乒协主席。

来自全国各省区市的29个会员单位的代表出席了中国乒协第九届全国代表大会，张继科、马龙、丁宁、刘诗雯、许昕、樊振东、朱雨玲、陈梦等国家队选手列席会议。国家体育总局副局长李颖川称这届大会是中国乒协改革的里程碑。

面对危机与挑战，刘国梁提出两项重大改革，一是从运动员层面的内部竞争扩大到教练团队的优胜劣汰和推陈出新，二是成立球队内部的运动员自我管理组织，对外与国际接轨，队内能获得应有的话语权，维护自身正当的权益，获得自我发展的空间。

07

安踏收购始祖鸟，布局全球

2018年12月，由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的财团正式在芬兰宣布，以46亿欧元的价格正式发出收购邀约，收购拥有始祖鸟、萨洛蒙等知名体育品牌的芬兰高端体育用品巨头Amer Sports（亚玛芬）全部股份。 这笔交易被外界视为“中国体育用品史上最大的跨国收购案”，安踏也将借此成为全球化的体育用品企业。

08

斯迈夫大会在杭州举办，全产业链资源又一次年度齐聚

2018年4月19日，2018斯迈夫全球体育产业大会暨国际体育消费展在浙江杭州国际博览中心开幕。作为中国最大规模的体育产业会展之一，本次大会以“世界的入口”为主题，参展人数达10万人次。共吸引来自30多个国家、上百个国际体育组织与全国18个省、市、自治区的体育主管部门以及全国体育产业的从业者们汇聚一堂，展开全球智慧碰撞和体育资源互通。

09

威尔士健身被收购，健身产业发展的里程碑

今年11月，威尔士健身被LVMH旗下的基金L Catterton Asia收购，作为中国最大的连锁健身房之一，威尔士在2019年将以收购和新开店的方式继续扩张，而L Catterton将派Equinox的职业经理人到威尔士协助经营，未来精品团课、月卡付费模式或成为威尔士在市场中的新面貌。

业内人士几乎都认为，此次威尔士健身被收购，代表着健身行业的集体转向： 从重营销到重内容，威尔士健身被收购成了开启健身产业下一个二十年的里程碑。

10

“121”文件，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》

12月21日，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，《意见》提出， 到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。

凡此过往，皆为序章。过去一年，体育产业有值得认可的成绩，但也有不能忽视的问题但作为一个尚处于发展初级阶段的朝阳产业，2018年产业回归理性之后，留给未来最大的财富，名为—— 希望 。（来源中国网）

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