NBA早已不再是个单纯靠比赛销售的联盟，它已成为一台每年365天都在运转的娱乐机器。

在湖人和快船的圣诞大战前，“舅舅”又出了条大新闻，准确地说，是卡哇伊·伦纳德的舅舅丹尼斯·罗伯特森。

美国媒体The Athletic资深NBA记者萨姆·阿米克发表深度调查报道，援引多位线人爆料，伦纳德今年夏天之所以没去成湖人，是因为老板珍妮·巴斯没有答应他舅舅的几项签约要求，其中包括提供球队股份、私人飞机租用、一套房子以及球队保底的个人商业代言费。另外，因提前从某NBA球员处得到伦纳德愿意加盟湖人的消息，湖人战略性搁置了自己的自由球员招募计划，后来由于伦纳德迟迟不做决定，导致他们错失一些自由球员的签约。

这一重磅报道很快就引爆舆论，伦纳德和舅舅瞬间被推上风口浪尖。中国这边也不例外，稍微有点不同的是，不少中国球迷，包括一些媒体同行，将矛头对准了发布报道的记者，认为他动机不纯。这点我不太认同。

媒体需要流量和话题，这是它们生存的最基本商业逻辑。找到合适的时间点，让线人说话（爆料），或者说线人因为某个时间点才说话，很多时候并不是记者或者媒体完全能够主导的。且不说阿米克在美国媒体圈（之前供职今日美国报）的良好口碑，此时去质疑他的动机其实没什么意义，作为记者，我们评价他最关键的，是看他爆料的内容是否准确。

从专业上讲，只要线报经过专业交叉验证，这样的内容，拿到任何一家专业体育媒体，都是重磅报道。更别说，看过英文报道原文的都知道，这是一篇可读性很强的内幕故事。我几乎可以笃定，ESPN编辑部肯定在内部反思，为什么他们这么多记者都没有抢到这一独家消息？

这不是本文想探讨的核心。我这里更想说的是，NBA早已不再是个单纯依靠比赛销售的联盟，它已成为一台每年365天都运转的娱乐机器。

因为对社交媒体发力早、策略好，不管是推特、IG还是脸书等，NBA的整体影响力都在独一档次，也是借助这些平台，最近几年的选秀大会、交易季、自由球员市场以及球员和球队持续不断的场外原生内容——当然也包含其中的八卦和丑闻，关注度和影响力已经不低于比赛本身。要知道，NBA赛季只有8个月、一支球队常规赛最多也只有82天有比赛，而这些非比赛的话题和内容，却是全年无休的，说得更直接一点，一年365天都有瓜吃。

也正是靠着这个，NBA球星获得了极大的关注度和社会影响力，球星话语权这些年才会水涨船高，球队营收、估值等方面才会持续增长，这是NBA区别于其他美国职业体育大联盟最大的不同，随便去对比下各自联盟头部球星的综合影响力，就可窥知一二。

▲伦纳德的去向，是NBA今年夏天最受关注的问题之一。

凡事都有两面性，影响力高了自然也会有副作用，莫雷事件某种程度上就是例子。

对NBA来说，原来的比赛产品更多吸引的是硬核球迷，那些经常看比赛的铁杆，当然希望篮球少一些乱七八糟的东西，保持其纯粹性，所以我们会经常看到很多追忆往昔的事情发生；而场外内容吸引更多泛球迷，他们多因某个球星的某个故事而来，一赛季也看不了多少比赛，他们把NBA当文化、当潮流、当消遣，最需要的是谈资，而八卦和话题显然更刺激也更对胃口。

若干年下来，这两拨球迷的诉求和口味是不一致的，甚至是对立的。如何保持比赛的纯粹性，是留住硬核球迷的关键，而如何产生更多好玩的场外内容，则是拓展球迷群体的关键。如何把握两者平衡，实际上已成为这两年联盟必须面对的问题。这方面有一个好例子，联盟早几年打过四分球的主意，但因为抗议声过大，作罢了；今年新提出模仿足球，办一个赛季中的杯赛，目前抗议声也比较大，执行难度也不小。

回到丹尼斯舅舅的话题，这事儿其实也简单，就是他犯傻，傻到连规则都不知道。如果他明白，NBA球队股份转让，哪怕是小股东，都要经过NBA董事会投票，他就不会提这般非分的要求。

至于其他几项，从某种程度上来说，都是明理“非法”，暗中“合法”的，就看双方事情办得默不默契。

举几个例子。2013年，基里连科放弃跟爵士最后一年1020万美元的合同，转投篮网，签的合同是年薪300多万的迷你中产，背后运作这一切的，是当时篮网老板、俄罗斯首富普罗霍洛夫，那700万的落差怎么回来？哦对，那一年，他还交易了皮尔斯和加内特，光球队首发年薪总额就接近1亿。

还有詹姆斯，不管是骑士还是热火，甚至现在的湖人，他的朋友都是所在球队的正式雇员，如果说兰迪·米姆斯（生活助理）和迈克·曼西亚斯（私人训练师）现在在行业做出了名声，那早年在克利夫兰，没有詹姆斯，他们进到球队工作的可能性几乎为零。

伦纳德也一样，他去多伦多时，顺带把自己做教练的朋友杰里米·卡塞尔贝里带进了猛龙教练组，两人前不久一起领了上赛季的总冠军钻戒，今年夏天转战洛杉矶，卡塞尔贝里成了快船制服组一员。甚至可以判断，如果伦纳德选择留在多伦多，他要私人飞机、房子和商业代言保障，都不会是什么大问题。

简而言之，超级巨星的额外福利一直存在，将来也会一直存在，看似不合规，似乎又合理，这就是NBA的残酷真相。新的“舅舅故事”也还会持续上演。