只有真正让足球变得产业化,中国足球才有希望。

中国体坛热度最高的赛事是什么？答案当然是中超，它所引起的关注度远非CBA、女排联赛可比。遗憾的是，中超这么多年来始终无法自我创收，每家俱乐部都是赔本赚吆喝的状态，虽然足球被巨额注资，中国足球却始终没能实现产业化。

新快报记者 王敌

俱乐部现状

无形价值远远大于产业价值

什么是产业化？说简单点就是自给自足，可以通过门票收入、转播权、衍生品、比赛日周边、赞助商和转会费支付俱乐部的基本开销。当然，自给自足只能算是产业化的基础，但若是这项基础都达不到，产业化的一切都是空谈。

非常可惜的是，在中国足坛，各家为此注资巨多，而且基本都是纯投入式的建设，资金却没能到产业链的各个环节中去，而是大量堆积在金字塔的顶端，工资支出更是占据了俱乐部年预算的七成以上。

在这种无法自负盈亏的状态下，任何集团都更看重俱乐部带来的品牌效应，从而也直接导致了俱乐部无形价值远远大于产业价值的现状。

这句话什么意思？举个例子，中超俱乐部极少在球衣上印第三方广告，这并不是没有商家愿意出钱，而是集团每年都要斥几亿、十几亿甚至几十亿元养俱乐部，球衣上几千万元的广告费也就显得不那么要紧。正因为球衣的广告都是在宣传母公司的相关产品，所以也就不难理解，为什么有球队会在重要比赛时不惜与赞助商违约，然后挂上自己的招牌。虽然这个影响很坏，但归根结底——宣传别人不如宣传自己，这是中国足球的大环境使然。

不只广告赞助费用无济于事，中国足球俱乐部的票房、转播费也是赔本状态，周边产品更是几乎卖不出去，再加上杯水车薪的奖金分红，相比起集团对俱乐部的投入，俱乐部在其他方面的收入根本不成比例。从这个角度来看，与其说经营俱乐部是“赔本赚吆喝”，还不如更直接点说是“死要面子活受罪”。倘若连面子都不给了，那么中国足球很可能会失去最后的给养。

仍在哺乳期

强行要求中性名是揠苗助长

根据中国足协的政策，到2021赛季，中超各俱乐部都要变更中性名，即队名“去企业化”。广州恒大要去掉恒大，广州富力要去掉富力，江苏苏宁要去掉苏宁，取而代之的则是一种类似于AC米兰、国际米兰的名字。看起来这似乎是一种进步，实则是只看到了成熟体育产业的皮毛。成熟的联赛，俱乐部对背后财团的依赖并没有那么大，绝大多数俱乐部基本能做到自力更生。

中国俱乐部则完全是另一个状态，完全是母公司的附属品，说是母公司的广告牌也罢、宣传车也好，总之是完全被集团哺育的状态。联赛还不能自身造血，就强行把带有哺乳意义的宣传通道切断，这般突然“更名换姓”没准会让一些球队连家都找不着……换句话说，“中性名”会在一定程度上打击足球投资人的积极性。从这个角度来看，过分强调中性名，对联赛来说也是一种“揠苗助长”。

话说回来，无论是要贯彻哪一种学习思想，前提都需要一个稳定的成长环境，我们不能还没等到开花结果之时，就早早让现有的生存土壤都不牢固了。对中国足球来说，与其不断树立学习目标，还不如夯实基础完善产业体系，起码让足球联赛做到自给自足，形成自我循环，而不是永远等着输血。谁都明白，根基不牢，上层建筑自然难稳。

如今，足球已经不再只是一项单纯的运动，闷头苦练和封闭集训早已跟不上时代潮流。中国足球从来不缺少时间，只是向来太缺乏耐心。邻国日韩的足球成功绝不只是技术层面，联赛产业体系的成熟更是关键。站在这个角度上来说，只有真正让足球变得产业化，中国足球才有希望。