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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、米高梅成为AAF博彩赞助商

近日，美国职业大联盟AAF宣布与米高梅达成合作，后者将成为AAF未来三年的官方博彩赞助商。AAF成为了继NBA后又一个与博彩运营商达成合作的职业体育联盟。

一个多月以前，世界知名体育博彩和赌博集团GVC控股与米高梅国际酒店集团合资成立了一家美国体育博彩企业，双方各出资1亿美元。米高梅国际酒店集团CEO吉姆-穆伦直言：“我们正在打造一个独一无二的平台，我们预计它将主宰美国的体育博彩市场。”

此前，NBA与米高梅国际酒店集团签署了一份三年期的合作协议，总价值高达2500万美元，米高梅国际酒店集团也因此成为了NBA和WNBA的官方游戏合作伙伴。

9、Champion成为76人电竞战队官方服装赞助商

近日，NBA费城76人旗下的职业电竞战队Dignitas与运动服饰品牌Champion达成一份多年的合作协议，Champion将成为Dignitas战队的官方服装赞助商。根据76人队的官方声明，Champion将为Dignitas战队提供比赛服、日常休闲服以及运动服等产品，并会针对Dignitas战队的粉丝推出专门的产品线。

近年来，电竞的社会形象正逐渐改善，从商业角度来看，巨大的流量保障与受年轻人追捧的特性使其拥有非常可观的营销价值。考虑到较低的营销成本，目前电竞营销仍是一块价值洼地。

8、EMC易倍体育赞助日本棒球联赛

近日，EMC易倍与日本职业棒球联盟达成合作，由此成为了日本棒球联赛的官方赞助商。1950年，日本确立了现代的职棒制度，也有不少日本球员效力于美国职棒大联盟的球队。此外，每年两次在兵库县西宫市举行的高中甲子园棒球赛，风靡全日本，棒球被称为继相扑之后为日本体育第二大国技。

易倍体育发言人在媒体见面会上表示：“日本是亚洲棒球第一强国，日本职业棒球联盟甚至比日本职业足球联赛更能让日本民众疯狂，希望通过与日本职业棒球联盟的合作，让更多的日本民众了解我们。”

7、九牧王发布2018世界斯诺克·上海大师赛指定服装

近日，国内知名男装品牌九牧王男装在上海富豪环球东亚酒店召开媒体见面会，正式宣布成为2018世界斯诺克·上海大师赛指定服装供应商，并发布了本届赛事的服装装备。

对于双方的此次合作，九牧王股份有限公司品牌管理中心总监解浩表示：“斯诺克运动是新绅仕精神的代表，2018世界斯诺克·上海大师赛则是斯诺克选手们挑战自我的顶级舞台，作为绅士服装的打造者，我们在901西裤的设计和工艺上精益求精，与斯诺克专注、不断挑战自我的精神高度契合，因此双方的合作可谓水到渠成。本次赛事期间，我们希望各位选手都能发挥自己的最高水平，为球迷们带来最精彩的比赛。”

2018世界斯诺克·上海大师赛是代表世界斯诺克最高水平的顶级赛事，也是目前中国最具影响力的国际体育赛事之一。本届赛事，共有24名选手受邀参加，其中包括了世界排名前16的选手与世界排名最高的4名中国选手，2名由中国台球协会推荐的选手，以及全国业余大师赛冠亚军选手。

6、杰罗姆-罗宾逊与耐克达成多年球鞋代言合同

根据NBA记者Nick DePaula的报道，奇才的首轮15号秀特洛伊-布朗和快船的首轮13号秀杰罗姆-罗宾逊都已经与耐克达成多年的球鞋代言合同。另外，湖人今年的首轮25号秀莫里茨-瓦格纳与Jordan品牌达成了多年的球鞋代言合同。

此前，快船今年的11号秀谢伊-吉尔杰斯-亚历山大已经同意与耐克签下一份多年代言合同。另外，黄蜂今年的12号秀迈尔斯-布里奇斯也与耐克签下了一份为期四年的代言合同。

不过与耐克今年的新秀阵容相比，彪马无疑更为强势。目前，彪马旗下已经聚集了包括德安德烈-艾顿、马文-巴格利、扎伊尔-史密斯、迈克尔-波特与凯文-诺克斯在内的多名高顺位新秀。

5、格里芬同意与Air Jordan续约

根据NBA记者Nick DePaula报道，活塞球星布雷克-格里芬已同意与Air Jordan品牌签下一份续约合同，原本的球鞋合同将在今年秋天到期。此外，格里芬宣布将在俄克拉荷马大学建造全新的“格里芬家族训练中心”，校队也将身穿AJ品牌的服饰。

现如今，雷霆球星威斯布鲁克是Air Jordan旗下的头号球星，而在伦纳德上演了一出转会闹剧后，Air Jordan已经选择不与之续约。此外，在每年球星个人系列球鞋所带来的利润排名中，迈克尔-乔丹的Air Jordan系列排在首位，每年这一系列的球鞋能为乔丹带来1亿1千万美元的收入。

4、RIMOWA签约费德勒

在被 LVMH 收购并更新了自己的 logo 之后，RIMOWA 的下一步动作终于展开了。近日，RIMOWA 宣布签下了费德勒，后者将出任 RIMOWA 的品牌大使，这是费德勒在和优衣库签约之后的又一个大项目，不过具体金额并未披露。同时趁着和费德勒的合作的公布，RIMOWA 也发布了首支面向全球范围的宣传广告片——这是 RIMOWA 成立 120 年来的首支广告片。

除了RIMOWA外，费德勒目前还拥有劳力士、奔驰、酩悦香槟、瑞士瑞信银行、瑞士电信Sunrise、JURA优瑞咖啡机、威尔逊球拍、瑞士莲Lindt巧克力、百味来意大利面、Netjets利捷公务航空、优衣库等品牌与产品的代言合同。

3、德国足协与阿迪达斯续约

德国足协官方宣布与本土赞助商阿迪达斯续约至2026年。阿迪达斯和德国足协的合作伙伴关系已存在60多年。在阿迪达斯的赞助下，德国国家男子足球队已经四次捧起世界杯冠军奖杯、三次夺得欧洲杯冠军，德国女足国家队两夺世界杯冠军、八次在欧洲杯称霸。

德国足协主席格林德尔表示：“我们很高兴阿迪达斯继续作为值得信赖的伙伴与我们合作下去，这也展示了德国足协的吸引力。阿迪达斯将继续支持我们，同时有助于德国足球的青训发展。”

阿迪达斯董事会主席罗斯蒂德则说道：“在这个时间点续约突显了我们独一无二的赞助理念：我们长久地支持我们的合作伙伴，尤其是在关键时刻。”罗斯蒂德表示，阿迪达斯将和德国足协一起在各个层面继续促进德国足球的发展，希望德国能够赢得2024年欧洲杯的承办权。

2、英超与可口可乐达成为期三年半的赞助协议

英超官方宣布，与可口可乐（英国）公司达成3年半的赞助续约协议，新的赞助合同从2019年1月开始生效。可口可乐英国将展示一系列饮品，包括起泡软饮料，水和水果饮料，还有低糖和无糖选择。

英超的官方声明称，可口可乐将和英超一起致力于吸引激发全国上下的球迷，让他们能更近距离地享受联赛，与他们热爱的运动取得更多的联系，甚至包括全国性的英超奖杯巡展。

对于可口可乐而言，借由体育资源，他们得以拥有更多的品牌故事，并借此获得相对积极阳光的形象，抵消碳酸饮料不健康的一面。因此我们可以看到在可口可乐的营销布局中，体育成为了相当核心的一块。

1、天猫成为中超联赛综合类电商官方高级合作伙伴

9月12日，中超联赛有限责任公司、天猫、以及盛开体育在北京联合召开新闻发布会，宣布天猫成为未来五年中超联赛综合类电商官方高级合作伙伴，盛开体育成为中超联赛特许产品独家运营商。

现如今，中超联赛已经超过日本J联赛、韩国K联赛等，跃居为亚洲最值得关注的足球联赛。仅在2017年，中超联赛就吸引了超过570万现场观众，平均每场观众人数高达2.37万，这一数字在全球名列第五，同时有累计4.34亿观众通过电视媒体收看过中超联赛，而在海外地区，目前有96个国家定期对中超联赛进行转播。

天猫总裁靖捷在发布会上表示：“天猫拥有6亿消费者，且体育产业链与天猫新零售有很强的契合性。和中超的战略合作是一次非常好的契机，天猫将会基于新零售打通足球产业链，联合更多品牌和商业力量，将赛事的影响力和商业价值发挥到最大化，带动中国足球文化和市场发展，同时也期待和中超一起开发出更多商业赛道。”

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