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时间: 2018-10-05 意甲
昔日有着“小世界杯”美誉的意甲,一度陷入深不可测的低谷。曾经除了尤文图斯之外,其他队伍似乎难有竞争力。不过近年来,意甲的崛起势头清晰可见,上赛季罗马战胜巴萨打进4强,就是一个让人震惊的例子。在周中结束的本轮欧冠联赛中,意甲时隔13年后再度4队全胜,就是又一个意甲复兴的铁证。那么到底是什么原因,让意甲重新赢回竞争力呢?从球市的复苏,到投资者的信心爆棚,或许就是意甲超越德甲,重回欧战积分榜前三的原因。
【意甲黑暗时代的痛苦:门票收入一度只有英超的4分之一】
在今年1月的时候,根据欧足联报告显示,2016-17赛季意甲门票收入低得惊人。最高的尤文图斯,也不过才排在欧洲的第11名,米兰双雄甚至都没有进入前30名。从上座人数来看,意甲排在欧洲联赛中的第四位。
从这份数据统计上可以看到,对于意甲平台来说,门票收入所占的比例偏低,仅有21%。这一点也是跟不少球队,没有自己的球场有关。在另外一方面,意甲各个俱乐部的年均门票收入只有990万欧元。相比之下,在2016-17赛季,西甲俱乐部的同期数据是2270万,德甲更是达到了2710万。最为吸金的英超联赛,他们的门票收入平均为3900万欧元,几乎是意甲的4倍。
更为糟糕的是,在过去长达10多年的时间里,意甲甚至没有一名球员能够进入金球奖前三。遥想当年,金球奖的评选,很大程度上就是意甲内部的争夺。在昔日里,被誉为“小世界杯”的意甲足坛,就是英雄集结的舞台。不过从2007年,卡卡最后一次入选金球奖前三之后,意甲球员就鲜有竞争力。2017年的金球奖中,年近不惑的布冯来到金球奖的第四位,让人不知道应该欣喜还是悲哀。
【C罗的到来是意甲复兴的结果?还是意甲复兴的原因?】
不过需要注意到的是,过去的几年,越来越多的投资人开始将目光放到了意甲的舞台。如今意甲舞台上,外国老板已经不再是新闻。当一些老牌人物退出之后(贝卢斯科尼和莫拉蒂),新的投资人站上风口浪尖,这里面也包括了来自于中国的张近东、蒋立章两大投资人。从意甲Big6的老板来看,米兰双雄和罗马,眼下就是以外资为主要控制人。
由于投资人的“更新换代”,使得意甲的购买力和投资欲望得到了回暖。尤文图斯在今年夏天引进C罗,是意甲复兴的开始?还是意甲复兴带来的结果?这一点,或许并不那么重要,但是很显然,C罗的到来让意甲得到了一个新的飞跃。
著名公司毕马威(KPMG)在之前的一份报告中,给出一个惊人的信息:因为C罗加盟球队,尤文图斯俱乐部的收入将会大大增加。直接经济收益,大约是每年8500万欧元的收入增加。换句话说,C罗的四年合同期内,尤文图斯将会获得新增的3.4亿欧元收入。第一个增加领域就是比赛日收入,预计尤文本赛季门票收入会增长30%上下。仅仅比赛日收入这一项,尤文就可以达到5500万欧元-7000万欧元,相比于上赛季增加了超过2000万欧元。第二个增长领域,来自于电视转播收入,将会从上赛季的2.33亿欧元,增加到2.55亿欧元。第三个方面,也是最重要的商业营收的收入,由于C罗本身就有着巨大的品牌价值,他会让尤文图斯整体提升一个大台阶。
2017-18赛季的时候,尤文的商业收入仅仅只有1.2亿欧元。这个数字,远低于拜仁慕尼黑的3.44亿欧元、曼联的3.2亿欧元、巴萨的2.88亿欧元,以及皇马的2.8亿欧元。眼下按照毕马威的预计数,在未来三年的时间内,尤文的商业收入有望增加7500万欧元-1亿欧元。在另外一个方面,尤文图斯的品牌价值,也将会因为巨星的加盟,得到极大的无形利益。
更为重要的是,C罗来到尤文图斯,影响的不只是一支球队,甚至让整个意甲来到了一个新的繁荣期。在之前对战意甲升班马帕尔马的比赛中,坐镇主场的帕尔马因为C罗,赚得盆满钵满。他们的主场门票最多上涨了7倍之巨,一张原价25欧元的门票,来到178欧元。这个数字意味着什么?要知道帕尔马的季票价格不过才190欧元,一场比赛的门票近乎等于一个赛季的季票,这就是巨星的魅力。受益的自然不仅仅是帕尔马一家,其他球队的情况也是类似。
看到这样的情况,国际米兰的反应是想要买个梅西?!尽管说这是不可能的,但是他们对于莫德里奇的追逐却是实实在在。无论莫德里奇是否真的还是那个可以带队赢得冠军的中场,但是意大利足坛,的确需要更多的大腕儿。
这一点其实也离不开意大利税制改革的帮助,也使得大批世界级巨星产生了转会意甲的念头。C罗的加盟,就是最好的例子,莫德里奇的到来应该也不会遥远。
【意甲欧冠四队全胜的背后:更好的球市 & 更多的新星】
本周中的欧冠联赛小组赛第二轮比赛中,意甲四队集体奏凯,取得四场全胜。继上赛季罗马打入欧冠四强之后,那不勒斯主场斩杀利物浦,继续意甲球队的强势表现。眼下除了罗马首轮输给皇马之外,其他三强全部保持不败。即便是罗马,因为本组抽签形势不错,在5球大胜第二个对手之后,依旧有望晋级淘汰赛。
我们可以看到的是,意甲的崛起势头,并不仅仅只是赢下几场比赛那么简单。应该说,这样的复兴是全方位的,更是水到渠成的结果。就从本文开头的上座率说起,从国际米兰身上,我们可以看到最鲜明的变化。与3年之前,场均3.7万人的上座率,来到眼下的场均5.5万人,这是蓝黑军团重生的结果。
更为重要的是,意甲足坛眼下新人辈出,购买力的回暖,带来的就是球星质量的飞升。本赛季的意甲新人中,锋线位置的皮亚特克、劳塔罗就是最吸引眼球的存在。眼下皮亚特克6场8球(7场12球,包括意大利杯的话),在欧洲金靴奖的争夺中,领跑一众巨星。
AC米兰新老板---埃利奥特对冲基金,有着“秃鹫基金”的恶名。向来都是擅长“抄底”,随后完成重组后从中牟利。他们直接“杀死”李哥,走向前台,其实也是看中了意甲眼下的勃勃生机。从任何一个角度来说,意甲的复兴,已经是大势所趋。
【篇尾语】:
我们会见到意甲4强同时杀入欧冠淘汰赛的盛况吗?哪怕不是在今年,相信也不会相隔太远。意甲的竞争力,已经回暖。他们期待的,就是一个水到渠成的爆发。C罗就像是添上了一把火,让意甲的明天变得更加光明。