“职业队打职业赛，专业事找专业人！”

文/ 董 武英 编辑/ 吴 础怡

2017年下旬，广州龙狮和南京同曦两支CBA球队先后在新三板市场成功挂牌，近日，两队又先后发布了2018年的半年度报告。

报告中不仅可以看出，两家俱乐部均在运营上取得了出乎意料的好成绩，而且也揭示了运营一支职业体育俱乐部的核心要义。

同曦、龙狮的脱胎换骨

南京同曦

进入8月，南京同曦篮球俱乐部率先发布了半年报。无论是同比还是环比，同曦在2018年上半年取得的成绩都称得上出色。

上半年中，同曦篮球实现营业收入2883.98万元，同比增长95.54%，除此之外，这家俱乐部的盈利能力也得到了极大地提升。

其中毛利率由同期的29.95%提升至46.70%，同比提高了16.75个百分点。在营收翻番和毛利率大幅提升的情况下，俱乐部还在2018上半年同比实现了扭亏为盈，净利润高达843.53万元。而在2017年同期，这家俱乐部尚处于亏损状态，亏损额为16.57万元。

在2017年，同曦营收4154.59万元，毛利率30.49%，净利润508.74万元。从盈利情况来看，同曦仅在上半年实现的净利润就已经超过了2017年全年。

广州龙狮

同曦取得的期中成绩十分优秀，随后另一家挂牌新三板的CBA俱乐部广州龙狮也向我们交出了一份同样优秀的半年报。

在上半年，龙狮篮球实现营业收入5315.64万元，同比增长135.91%， 与同曦一样，龙狮的毛利率水平也取得了极大地提升，由2017年同期的-6.50%增长至2018上半年的15.59%。虽然这个毛利率水平相较一向勤俭的同曦仍有极大差距，但其中取得的进步依然羡煞旁人。

盈利水平的提升直接表现在净利润水平的上升，2018上半年，龙狮实现归属于股东的净利润达2136.07万元，同比增长130.24%；扣除非净利润达1785.43万元，同比增长99.04%。

从挂牌披露的财务信息到2017年年报，再到2018年半年报，同曦和龙狮两支俱乐部的财务数据简直实现了三级跳。

从半年报体现的运营水平来看，这两支俱乐部在整个2018年的成绩将实现极为优秀的增长。

球队与联赛的鱼水共情

在这两份半年报中，龙狮和同曦无须披露更为详细的收入来源，就解释了俱乐部实现飞速增长的直接原因。营收和利润的增长，一方面因为联赛本身商业价值的升值，另一方面则来自于两支俱乐部战绩的提升。

同曦篮球表示，在2017-2018赛季，俱乐部联赛排名第15位，是进入CBA联赛以来的最佳战绩，联赛经费收入达1320.75万元，同比增加747.17万元；另一方面，随着CBA球迷以及观众数量的增加，CBA的商业价值也得以提升，同曦篮球队的广告收入已达1283.02万元，同比增加578.30万元。

而龙狮则表示，营收的大幅增长，主要原因是球队在2017 - 2018 赛季成功打入季后赛，冠名费收入提高、门票收入增加、运营方面的广告收入亦有增加。

2017-2018赛季，是姚主席进行CBA改革之后第一个完整的赛季。2017年12月，在全国体育局长会议上姚明表示，目前管办分离效果良好，并首次公布了本赛季的CBA经营收入：创历年最高。

运营收入的创新高，直接体现出改革中的CBA联赛更高的商业价值。而对于俱乐部来说，联赛商业价值越高，参加比赛的20支球队能够获得的收入也就更多。

这种情况下，一向成绩不算优秀的同曦，拿到进入CBA以来最佳战绩第15名后，为俱乐部贡献了功不可没的营收幅度。

至于龙狮，则受益于CBA的新赛制，以常规赛第9名的成绩进入季后赛。在CBA的赛制改革方案中，2017-2022年的五个赛季里，2017-2018赛季季后赛球队增加至10支，后四个赛季为12支。

因此，2017和2018赛季，排名分别在7至10名的“北上广深”四球队，展开了激烈的附加赛。虽然最终排名第9、第10的广州龙狮和上海男篮未能实现翻盘，但季后赛更为激烈的赛况显然使球队受到了更多的关注，为龙狮注入了更强的增长动力。

体育产业的根本，仍是体育本身

作为国内最顶级体育联赛的参与者，龙狮和同曦的业绩增长，也向我们证明了那个最为朴素的道理：运营一支职业体育俱乐部的关键，只有体育本身。

也就是说，当进入成长和改革中的CBA联赛，俱乐部的核心要务仍是提高成绩，这也是攸关俱乐部盈利命脉的核心因素。

对于一个成长和进化中的联赛来说，职业球队必须随着联赛的成长，变得更加具有竞争力，从而给观众奉以更激烈、更具观赏性的体育比赛，只有这样，俱乐部才能和联赛一起获得更好的发展。

更好的联赛成绩，不仅为俱乐部带来收入的增长，还可以为俱乐部积攒更多能量。近年来，龙狮和同曦都在谋求多元化的发展：

目前，同曦篮球除主营事业外，还开展了篮球培训、舞蹈培训、理疗、少儿体适能训练等多项延伸业务。

而龙狮则计划未来通过实施“球队+场馆+运营+娱乐”的运营模式，积极参与推进CBA 联赛市场化改革、完善公司运营的管理制度、探索场馆运营和篮球培训业务等措施，多方面增加公司收入。

毫无疑问，只有努力提升球队的职业能力和竞技水平，这两家挂牌企业才能在未来的CBA联赛中，获得更为长久和全面的生命力。

目前来看，CBA球队们已经享受到了联赛改革与发展所产生的红利。但无论是联赛自身还是参与其中的俱乐部们，都需要做出更多的努力来打造一个更加精彩、更具价值的体育顶级联赛。