体育大生意第1593期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|付政浩

体育大生意记者

CBA的2018-19赛季揭幕战将于10月21日晚打响。新赛季CBA常规赛将从上赛季的38轮增加到46轮，20支球队分成4个小组，每组5支球队；同组球队之间进行主客场四循环较量（两主两客），不同组之间的球队进行主客场双循环较量（一主一客）。

近期，二十支CBA球队也纷纷举办新赛季誓师大会，各家关于新赛季的一些商务开发和推广宣传的亮点也值得留意。除了休赛期发生股权变更的三支球队（山西、山东、八一）进行更名外，还有福建男篮等五家球队也引入了全新的冠名赞助商，此外，诸如CBA的八支元老球队之一、成立于1988年11月21日的北京首钢则发布了北京首钢篮球专属30周年标识。鉴于各家的商务开发和推广工作亮点不断，体育大生意特意做一下简单梳理：

晋鲁易主、八一富邦分手

在休赛期，球队股权发生更迭的有山西男篮、山东男篮、八一男篮，此外上海男篮也正式履行了大股东股权托管的相关手续。虽然在2017-18赛季刚结束时这些股权更迭的流言就层出不穷，但第一个官方确认球队易主的是山西男篮。这也是山西男篮五年内第四次易主。

山西男篮：6月4日，山西省国有资本投资运营有限公司（以下简称“山西国投”）正式确认了此前已风传良久的消息，即山西国投旗下的国企结构基金成为CBA山西男篮的新东家。接盘的山西国投随即成立了山西国投篮球俱乐部，而作为过渡，山西汾酒则继续给球队冠名，但汾酒集团在2017年刚为球队更换的新logo则马上被更换。

至于收购价格，各方则语焉不详。山西国投董事长王俊飚表示，这是为了支持山西国企改革先锋——汾酒集团整体上市，汾酒集团需要剥离旗下无法装入上市公司的辅业资产，所以山西国投旗下国企结构调整基金决定接盘。至于接盘的价格，王俊飚只是透露，是以市场化方式溢价完成收购。那么，溢价收购又是多少钱？

耐人寻味的是，一谈到球队转让价格，无论是山西男篮俱乐部、直接拥有山西男篮的山西杏花村国际贸易有限责任公司都在这个问题上三缄其口，而出面执行收购任务的山西国企结构调整基金相关人士在接受电话采访时也语焉不详，只是表示这种收购属于执行上级命令，转让价格无论是零元还是数亿元，都是国企之间文件批复和内部转账的事情。言下之意，山西男篮此番转让无论标价多少，和过去国企之间零元卖队的案例并没有实质区别。

据体育大生意查阅资料显示，2017年7月27日，山西省国资委成立了山西省国有资本投资运营有限公司，注册资本高达500亿元，随后在当年度8月份，山西国资委所持旗下原有22家省属国企股权全部划转至刚刚挂牌成立的山西国投公司，山西国投公司一跃成为超级航母，截至2018年5月末，其净资产已达5300亿元，总资产高达2.31万亿元。在财力雄厚的山西国投成为球队所有者后，山西队今夏的投入也明显上了一层楼，最重要的是，他们用满满的诚意成功说服前中国男篮主帅王非出山，新赛季，王非和他的山西男篮值得期待。

山东男篮：8月底，体育大生意发布《CBA今夏卖队第二例！山东高速拟将球队转让给西王集团》，率先披露了山东男篮即将由西王集团接盘的消息，而山东高速集团则在运营球队四年后选择退出。山东男篮随即从山东高速男篮更名为山东西王男篮，并相应也更换了全新的logo，新队标加入了“西王”的拼音。此外，山东男篮的主场山东省体育馆的名字也从之前山东高速大球馆更名为山东西王大球馆。

至于此次的交易价格，同样是一个谜。在9月7日上午，山东高速集团在山东产权交易中心发布高速篮球俱乐部公告，宣布要将该公司100%股权以232万元的底价公开转让，据体育大生意了解，这只是山东高速作为上市公司必须履行的一个交易程序，而在发布转让公告时其实已经敲定了接盘方就是西王集团。消息传出，大家纷纷调侃原来山东男篮只值232万。

在引起舆论关注后，山东高速随即在项目发出公告不到12小时后宣布中止交易，但随后山东高速与山东西王集团悄然完成了股权交易。据体育大生意求证，双方交易的价格完全是象征性的。但要知道，山东高速运营球队四年里的投入成本非常高昂，单单2017-18赛季，山东高速集团在山东男篮的球员薪水支出方面就花了1.2亿元真金白银，这让其不仅成为上赛季CBA投入最大的俱乐部，而且也超越新疆男篮创造了CBA俱乐部薪水支出的历史纪录。

山东篮球界普遍认为，山东高速集团2014年年之所以选择入主山东男篮并且持续投入巨额运营资金，是因为山东高速集团的前任董事长孙亮本人非常热爱篮球，在入主后曾豪言要在三年内让山东男篮夺冠，每逢主场迎战劲敌孙亮必会现身加油助阵。而如今山东高速集团决定转让球队，也是因为同样的原因，1958年5月出生的孙亮今夏到龄退休。据体育大生意了解，全新的山东高速集团领导层均不愿继续投资篮球，这一共识早在今年5月孙亮完成离任审计时就已达成。

鉴于山东男篮需要持续烧钱且常年亏损，而且山东高速入主这四年山东男篮成绩并不如预期，最好成绩也不过是2017-18赛季的止步半决赛，这与入主时喊出的夺冠目标相去甚远，所以高速集团新的领导层无意继续投资篮球。而接盘的山东西王集团虽然也位列全国500强，但只是一家乡镇企业，论财力确实不如山东高速这种世界500强的国企，相关领导也私下表示，他们在俱乐部运营方面将稳扎稳打，新赛季的目标是进入季后赛。

八一男篮：体育大生意在今年7月份率先核证了八一男篮和富邦集团的十二年共建合作已经到期，双方不再续约。并且，八一男篮会将主场从宁波迁往“1927年打响第一枪”的南昌。此后，八一男篮不仅将主帅从阿的江更换为王治郅，而且八一男篮名宿、“战神”刘玉栋也重新担任八一男篮领队。在迁往南昌后，八一富邦男篮则更名为八一南昌队。

回首历史，八一男篮主场已经设在宁波的时间已经长达20年之久。在1998年将主场设在宁波之前，八一男篮几乎每个赛季都需要更换一次主场，他们曾先后将主场设在上海、西安和重庆。1998-99赛季开始前，八一男篮终于确定常驻宁波。从2001年开始，富邦集团旗下的双鹿电池开始赞助八一男篮，双方开始结缘。

此后，由于CBA在2005年推行俱乐部准入制，八一男篮必须改制成职业俱乐部，于是在2006年底和富邦合资共建了八一富邦篮球俱乐部，富邦占股51%，八一体工队占股49%，但富邦只负责俱乐部的商务运营，八一男篮的管理则由八一体工队负责。双方当时初步约定合作期限为十年，合作到期时间为2016年12月20日。由于近年来军队进行体制改革，所以八一男篮和富邦的续约手续非常繁琐，只能每个赛季续约一年。在2018年夏，双方最终决定分手，八一男篮像2017年的八一女篮一样将主场迁往南昌。

关于双方分手的原因有很多解读，但其中最关键的一点恐怕就是八一男篮的成绩连年垫底。因为受限于军队纪律，八一男篮不仅无法引入外援，就连没有入伍的本土球员也不能随意引入，人才的凋零让八一男篮在联赛中逐步丧失的竞争力。与富邦集团合作共建的十二年间，八一除了在2007年仗着王治郅、李楠、张劲松等老将余威夺得一次冠军外，大多数时间都远离季后赛。连年垫底的成绩让富邦开始考虑为八一引入外援，但双方在此事上一直没有达成一致意见。

如前文所述，当初八一和富邦共建八一富邦俱乐部时，富邦集团占股51%，这意味着富邦是俱乐部的大股东。换言之，即使和八一男篮分手，富邦集团仍握有CBA参赛资格，富邦集团理论上可以自行组建球队，只要通过中国篮协和CBA公司的准入制评估就可以参加CBA联赛。而八一男篮作为军队的体工队，并非工商部门注册的商业公司，所以严格意义上讲，并不符合CBA准入制，按理说无法征战CBA。

但鉴于第七届世界军人运动会2019年在湖北武汉举行，所以本赛季各方经过协调，八一男篮作为特邀球队继续参加CBA联赛。就此，富邦和八一的CBA参赛资格的纷争问题暂时告一段落。但相信，在2019-2020赛季开始前，这仍将是各方博弈和舆论热潮的焦点事件。

上海男篮：作为上海男篮的大股东，姚明曾在2016年上半年曾将球队40%的股份出售给了华人文化、光大体育基金和另外两家央企，但仍持有球队60%的股权。当时各方约定，未来任何一家转让股权，股权售价都必须得到各方的认同方可出售。

2017年2月，姚明在正式当选中国篮协主席后便明确表态，为了避嫌，自己会尽快给上海男篮找一个新的老板。但在2017-18赛季即将开始前，姚明仍未能将持有的60%股权转让，他只能将俱乐部的管理职能全权托管给董事会，光大体育基金总裁范南则出任俱乐部执行董事，负责和上海男篮总经理王群一起处理球队日常管理事务。

与此同时，上海市体育局则积极介入上海男篮的股权转让事宜，西王促成姚明与上海市国有企业上海久事集团签下股权转让协议。因为有约在先，上海男篮股权转让必须得到现有股东的一致认可，但因为各方很难就上海男篮的估值达成一致意见，所以直到整个2017-18赛季结束，上海久事集团未能完成收购，并就此退出。

据上海久事集团的一位匿名人士透露，他们认为对方对上海男篮的估值过高，而且一些球员合同也迟迟无法提供来作为俱乐部估值凭证。姚明等五家股东关于上海男篮的售价预期超出了一个理性的范畴，上海久事集团则表示，除非价钱公道，否则宁愿退出竞购。

在这种情况下，经过各方协调，姚明在这个休赛期正式将自己的股权托管给了光大体育基金。作为当年四家机构投资上海男篮的牵头者之一，光大体育基金成为了上海男篮目前的运营者，他们负责上海男篮的所有运营费用，一如2009年上海男篮的股东们将球队运营权托管给姚明一样。

五队更换冠名赞助商：广州队名系特批

在体育领域，冠名赞助商往往是一个联赛或者一家俱乐部的支柱性收入。CBA在1995年联赛创立之初，不仅各家俱乐部纷纷引入冠名赞助商，就连联赛层面设有冠名赞助商，555香烟、希尔顿、摩托罗拉、中国联通均曾成为CBA联赛的赞助商，每个赛季的冠名费从1500万到3000万元不等。

不过，冠名赞助商的存在也往往占用了大量CBA的曝光资源，这导致其他同级别的超级赞助商因为不愿意生存在冠名赞助商的阴影里而拒绝入局。所以，2004年，为了进一步释放CBA的商业赞助价值，李元伟顶住压力取消了联赛冠名赞助商。尽管在2012年李宁曾为CBA开出5年20亿元的天价赞助合同、2017年中国人寿也曾为CBA开出3年超过10亿元的赞助合同，但CBA始终没有再恢复冠名赞助商。

但在俱乐部层面，CBA各队一直没有取消冠名赞助商这一赞助类别，并且迄今为止，冠名赞助商仍然是CBA俱乐部在自行招商时的最大收入来源。从上世纪末每队冠名费约在50-100万不等到2004-05赛季辽宁盼盼获500万天价冠名，从2009-10赛季吉林获龙润茶获1200万天价赞助到如今CBA冠名费普遍已经涨到了2500万元左右，CBA球队的冠名赞助费一路水涨船高，但遗憾的是，随着冠名赞助商的变更，球队的名字也经常发生变化。据体育大生意统计，本赛季，CBA更换冠名赞助商的有五家球队。

新疆男篮：其冠名赞助商从喀什古城变更为与新疆男篮同属于广汇集团旗下的广汇汽车。据了解，2019年是广汇集团成立的20周年，为了鼓励新疆男篮用CBA总冠军为集团20周年献礼，广汇汽车不仅给新疆男篮本赛季的冠名费高达3000万一年，而且承诺夺冠另增加3000万奖金。

广州男篮：其冠名赞助商从广州证券变更为时代中国，而时代中国系港股房地产公司。作为“CBA第一股”，广州龙狮篮球俱乐部（新三板股票代码：871888）新赛季将身披“时代中国”的战袍征战CBA联赛。而在过去两个赛季，广州龙狮的冠名赞助商是广州证券。据披露，广州证券每个赛季给龙狮的冠名费为1880万元。

按照规定，CBA俱乐部球队的命名顺序应该依次为：地方名（省市、自治区、直辖市、军队）+企业名（可空缺）+吉祥物名字+俱乐部+冠名赞助商（限制在六个字以内）+篮球队，简称时则简称为地方名（省市、自治区、直辖市、军队）+冠名赞助商（限制在六个字以内）。比如北京男篮曾连续十年获得北京金隅集团冠名时的全名是“北京首钢鸭俱乐部北京金隅篮球队”，可以简称为“北京金隅”。

此番时代中国冠名广州龙狮后，若按照规定，则应该叫“广州时代中国”，但将中国置于广州之后则违背人们的惯常叫法，所以经CBA公司特批，龙狮篮球新赛季的名字简称为“时代中国广州”。

四川男篮：其冠名赞助商从品胜变更为五粮金樽。五粮液集团是四川省的超级企业，为了支持四川省篮球事业，不仅冠名了四川男篮，而且还促成了四川台新赛季大力转播CBA比赛一事。今年8月，四川省篮协主席、CBA四川男篮投资人周仕强牵头投资的四川金强国际赛事中心在成都温江举行开工仪式，这一项目是一个集场馆、酒店、健身、商业街、餐饮消费于一体的体育综合体，工程由来自于美国的NBA球馆专业设计师亲自设计的。

据体育大生意了解，四川金强国际赛事中心项目用地约60亩，建筑面积约10万平方米，计划投资9亿元，打造全国首个集大型体育场馆、健身、博览以及休闲式公园等为一体的一站式全能体育综合体项，全部都采用NBA标准。而且球馆周围还配备有酒店、商业街、影院，未来四川金强国赛事中心将成为中国高端体育地产的典型代表。

江苏肯帝亚：今夏球队获得苏州长达五年的冠名权。从CBA2018-19赛季起的5个赛季，苏州以城市冠名的方式支持肯帝亚男篮，球队将以“苏州肯帝亚”的简称征战联赛。同时，球队主场也落户苏州高新区。其实，苏州，对于江苏男篮来说并不陌生，早在2007-08赛季，球队就曾在季后赛时将主场放在苏州。而在2017-18赛季，苏州也是肯帝亚男篮的主场之一。

福建男篮：其冠名赞助商从浔兴SBS变更为晋江文旅。人员方面，管理层俱乐部聘请原四川队总经理朱学贵担任总经理，主教练由上赛季的范斌更换为朱世龙，并聘请原欧洲名帅尤纳斯的助手罗兰达斯担任球队助理教练。

注：本文图片来自网络