文 |谷子裕

体育大生意记者

11月15日，2018中甲联赛颁奖礼在北京圆满落幕，各奖项也水落石出。李铁获得最佳教练，季骁宣荣膺最佳球员，约翰-马里收获金靴。在颁奖之余，中甲联赛的产业发展同样值得关注，体育大生意将就俱乐部经营情况、联赛版权、招商等话题展开探讨。

中甲颁奖礼圆满落幕，李铁获最佳教练奖

本赛季，武汉卓尔获得了中甲冠军和预备队联赛冠军， 提前三轮便完成冲超，深圳佳兆业则在最后一轮5-0横扫浙江毅腾，在浙江绿城输球的情况下成功翻盘，拿下另一个晋级名额。大连超越、新疆雪豹纳欢无奈降级。 在颁出的17个奖项中， 武汉卓尔毋庸置疑成为了当晚最大赢家，球员个人层面，黑龙江FC队门将牟鹏飞 收获两项大奖，也是收获颇丰。

武汉卓尔成2018中甲最大赢家

俱乐部奖项方面，北京北控、武汉卓尔和深足获得了公平竞赛奖；浙江绿城和辽足获得了最佳商务维护俱乐部奖。

为了表彰中甲各俱乐部在文化建设以及球队和俱乐部相关工作方面的成绩，今年的中甲颁奖典礼新增了俱乐部文化建设奖和优秀经理人奖。青岛黄海、深足以及石家庄永昌获得了俱乐部文化建设奖。武汉卓尔董事长王小松、石家庄永昌常务副总经理常青、梅州客家总经理曹阳分别荣膺了优秀经理人称号。

俱乐部文化建设奖

在个人奖项方面，备受关注的赛季最佳球员由浙江毅腾队的季骁宣获得，本赛季季骁宣交出了5个进球3次助攻的成绩单，他的速度和冲击力已经成为了毅腾攻击线上最不可或缺的武器。

季骁宣获最佳球员

武汉卓尔主帅李铁斩获了最佳教练员奖，在发表获奖感言时他表示：“ 球队取得好成绩离不开团结，明年目标是在中超完成保级，在此基础上给球迷带来更多的快乐。 ”

梅州客家前锋约翰-马里以24球的成绩荣膺最佳射手；青岛黄海的高翔收获最佳本土射手。黑龙江FC队门将牟鹏飞收获了最佳守门员和最佳人气球员两项大奖，成为当晚最大赢家。

黑龙江FC门将牟鹏飞

联赛大势：坚持投入，终有回报

细数一下本赛季俱乐部的表现，我们不难发现，俱乐部持续的高投入终会带来质的变化。

上赛季，卓尔集团投入了5亿元，不过遗憾未能冲超。本赛季他们投资力度不减，并在规划上更加科学，引入在足球领域拥有丰富经验、人脉的李铁担任总经理兼体育总监，而后又出任主教练，这为卓尔在本赛季各条战线都打下了坚实的基础。经营管理方面，卓尔请来了驴妈妈CEO王小松担任俱乐部董事长，这也让他们拥有了强大的资金来源。

武汉卓尔重返中超

反观佳兆业，在入主深足后，他们的投入在中甲一直排名前列，上赛季深足投入高达7.5亿，请来了名帅埃里克森，但并未达到预期的效果。深足并未放弃，本赛季更是加大了投入，有消息称，深足本赛季的投入达到了10亿左右，这样持续的高投入最终带来了质变，也帮助球队时隔7年再回中超。

深足时隔七年重返中超

最后一轮被深圳佳兆业反超的绿城本赛季也是投入重金，赛季开始前，绿城中国全资附属绿城房地产集团有限公司花费3.313亿元收购了浙江绿城足球俱乐部有限公司50%股权，球队也从杭州绿城改名为浙江绿城。本赛季，绿城中国也投入了数亿元来打造球队，但稍显遗憾的是，绿城在最后一轮比赛，客场1-2不敌梅州客家，错失冲超良机。

绿城与中超擦肩而过

已经确定降级的大连超越、新疆雪豹纳欢的年投入约为数千万，资金不足确实让他们本赛季的征战举步维艰。

令人稍显意外的是排名倒数第三的梅县铁汉生态，赛季开始前，俱乐部董事长刘水曾表示，新赛季，球队投入金额至少为3亿元。而380万欧挖来2015赛季中超金靴“野牛”阿洛伊西奥，250万欧将前恒大尖刀穆里奇招致麾下的他们，却在30轮联赛战罢之后仍有降级的风险。

现效力于梅县铁汉生态的穆里奇

在同中乙第三名陕西大秦之水的两回合附加赛中，凭借叶伟超在加时赛上半场打进的制胜球，才以两回合3-2的总比分击败对手，留在了下赛季中甲联赛。

商务开发：58同城会持续冠名中甲联赛

除了冲超和降级，联赛招商、版权的话题同样值得关注，这还要从2015年说起。

那一年，元生体育（前昌荣体育）成为中甲联赛首家版权、冠名权运营商，如今他们已经同足协续约到了2023年。在元生体育入主的首个赛季，中甲联赛便迎来了自2004年成立以来的第一次颁奖典礼，更为重要的是，中甲联赛还在裸奔11年后收获首家冠名赞助商58同城。

中甲赛场的58同城广告牌

4年来，58同城作为冠名赞助商携手中甲联赛一路成长，58集团副总裁陈建宁告诉体育大生意，“中甲在城市覆盖、商务渠道方面更为下沉，符合58同城产品的定位特点，中甲也是个价值洼地，我们已经扎根了4年，未来会一直赞助下去。 ”

2016年，元生体育投入了大量资金将联赛信号制作标准进行了统一，每场比赛都将有12机位进行转播。2017年，PP体育拿下中甲联赛新媒体端独播权益，今日头条、凤凰体育等媒体平台享有短视频分发权益，同年，中甲联赛官方微信号粉丝数也突破了30万。

中甲联赛收获高清直播

在上赛季仅有PP体育、各地方台直播的基础上，本赛季，中甲联赛在版权推广方面又取得了新进展，足球频道、广东体育先后同元生体育签署5年合约。据悉， 足球频道前身为内蒙古足球频道，它将在本赛季正式升级成全国性质的足球电视媒体，落地全国十余家省市。广东体育频道也将会转播华南地区的赛事。

上座率方面，2018赛季中甲联赛总上座人次近150万，场均上座人数6067；电视台收视总人数近3500万，PP体育的直播独立IP访问量突破2600万。

俱乐部方面，黑龙江FC上座率排名第一，赛季总观众人数达203223，是唯一一家年观赛突破20万的俱乐部，场均观赛人数13548。此外，石家庄永昌、延边富德、浙江绿城、深圳佳兆业、武汉卓尔分列2-6位，场均上座率分别为，12405、9853、8717、7507、6884。战绩不佳的新疆雪豹纳欢、大连超越排名倒数一二，场均上座率仅有1187和1209。

据体育大生意获悉，下赛季咪咕也将入局中甲联赛，与PP体育一起在新媒体端进行直播。与此同时，中甲联赛的信号制作标准也将再次提高，而VAR的引入也将进一步确保联赛的公平公正。不可否认的是，一直未获央视转播支持的中甲联赛，在招商方面受到了更多阻力，这也是他们现阶段缺少赞助商的原因之一。

不过招商方面或将在未来有所改善，通过4年的市场运作，元生体育进一步收获了足协的认可，他们也将在下赛季再获两席赞助商引进权益。据元生体育总经理李贺表示，中甲联赛下赛季的商务拓展工作正在有条不紊的进行，一家装备赞助商已经基本确定，不出意外，新赛季的两个赞助席位将会用满。

赞助盘点：各俱乐部情况迥异

联赛发展稳定，但各支中甲俱乐部的商务开发命运就不尽相同了。

同中超联赛球队整体打包签约装备赞助商耐克不同，中甲联赛并没有专门的公司去运作此事，因此各俱乐部可以与不同装备赞助商进行签约。

本赛季安踏签约绿城轰动一时，这也是安踏首次与职业足球俱乐部进行合作。此外，卡尔美占据了中甲装备赞助商的半壁江山，共有北京北控燕京、黑龙江FC、梅县铁汉生态、青岛黄海、上海申鑫、深圳佳兆业、石家庄永昌、新疆天山雪豹、浙江毅腾9支球队同他们签署了装备赞助协议。

安踏签约绿城

上赛季从中超降入中甲的辽宁沈阳宏运和延边富德的装备赞助商为耐克、梅州客家，呼和浩特的装备赞助商为锐克、武汉卓尔为李宁、大连超越为西班牙品牌JOMA（荷马）。

据体育大生意了解，装备赞助商同球队之间几乎没有现金赞助，大多是以装备赞助的形式进行，有知情人士透露，赞助的装备价值一般为百万级以上。

由于不涉及金钱赞助，加之中甲日益红火的平台，各支球队都拥有属于自己的装备赞助商。但胸前广告、背后广告方面，各支球队就不尽相同了。

浙江绿城同胸前广告赞助商松下洁乐的签约金额约为1500万，同背部广告赞助商东芝空调的签约金额约为1000万。 中超老牌球队辽宁沈阳宏运 同 雅居乐的牵手，赞助金额也达到了千万级别，而 健力宝 赞助关注度较低的 新疆雪豹纳欢，胸前广告费用约百万 。

燕京啤酒继续冠名北京北控燕京队，胸前广告也是燕京啤酒的字样，球队的背部广告则是绿源达燃气的标志；率先完成冲超的武汉卓尔也收获了驴妈妈旅游与“冲超吉祥物”三菱重工空调的大力支持。

驴妈妈旅游助力武汉卓尔冲超

对于卖不出合适价格的球队，胸前广告往往就成了为母公司宣传的渠道。 已经升入中超的深圳佳兆业、 升班马梅县铁汉生态、延边富德、石家庄永昌、青岛黄海等球队均是如此。

还有一种情况，俱乐部的胸前广告贯彻的是名称中性化，比如 上座率排名第一的黑龙江FC 在胸前印上了黑龙江三个字， 类似的球队还有最后一轮确定保级的呼和浩特。

尽管中甲联赛在俱乐部竞争程度上不如中超激烈，但中甲并不是一个能够“混日子”的地方，没有真金白银的高投入，没有悉心的管理，球队同样无法立足。

正是这样的“刺激”，让中甲联赛无论在技战术水平还是转播招商方面都在大踏步向前，曾有圈内人士表示，受制于媒体传播力度，中甲联赛的影响力和其地位并不相称。也正是因为如此，中甲联赛的版权、冠名、合作伙伴的商业价值处于“洼地”。