自2018年8月开始，业内就传闻BTV体育频道将更名为冬奥频道，并且改为上星频道，面向全国观众宣传冬奥会和冬季运动项目，而BTV体育频道原本播出的CBA、中超等赛事则改在BTV新闻频道直播。如今，经体育大生意核证，这一消息完全属实。更名上星事宜可能将从2019年起执行。

近日，名为“北京的晖子”的微博网友发文称：BTV体育频道即将消失，改为上星的冬奥频道，以后的足球和篮球比赛将改在BTV新闻频道直播，《天天体育》等栏目播出时间缩短，将播冬奥内容，《足球100分》现在看来要跟大家说再见了。我们的北京体育频道要没了，体育栏目工作人员坚守那么多年的理想和信念，灰飞烟灭。 之后他表示：抱歉更正一下，天体（天天体育）还有，只是做冬奥了，时长要缩短。大概时间会是在明年进行。

事实上，体育频道更名为奥运频道也属常事。2000年8月23日，中央电视台收到了国际奥委会的正式答复，授权中央电视台使用奥运五环标志。自此，每逢奥运年，央视体育频道就会短暂更名为奥运频道。 2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会和2018年平昌冬奥会期间，CCTV-5都曾更名为奥运频道。

不过，相比于CCTV-5只在奥运年更名为奥运频道的短暂举动，此番BTV体育频道更名为冬奥频道则是一个长期行为，该频道将重点宣传冰雪运动，为2022年冬奥会宣传预热，该频道至少要维持到2022年冬奥会结束。

对于很多地方体育频道而言，由于当前生存状态堪忧，所以纷纷开始发力体育赛事谋求转型。此前在2017年8月，在国家体育总局和国家广电总局的支持下，“内蒙古足球频道”升格为“足球频道”，收视覆盖范围由“内蒙古自治区”调整为“全国”。2017年9月，国家体育总局与海南的旅游卫视达成合作，双方合作成立了国家体育总局电视宣传中心，旅游卫视会加大力度宣传体育旅游产业。如今，BTV体育频道则要更名为冬奥频道，并且要上星来宣传冬奥会。接下来，体育总局还有意打造青少年体育频道、极限运动频道。

不过，相比于内蒙古足球频道，身处北京的BTV体育频道并不需要为生存发愁，毕竟长期直播中超的国安和CBA的北京首钢让其收获了大量死忠观众。此番BTV6更名+上星固然有助于其扩大覆盖范围，但也会流失一些固定的足篮球用户，容易引发争议。