我们有多少时间、有多少精力、能支付多高成本，看多少场电视或者视频足球比赛？

西甲在英国“没人愿意花钱看”

牵涉到体育媒体版权市场的变动，总会对职业体育产生巨大影响。而这个市场波动的频繁，又让业内人提心吊胆。

在英国这个足球媒体版权最敏感的市场，有天空电视台和英超的神话，也有接踵而至的失败者。在英国经营其他足球联赛，哪怕是竞技成绩最好的西甲联赛，如今也有了Eleven Sports这个撞墙者。

就在一个月前，Eleven Sports还在大肆宣传“英超二级联赛”的概念，但是基于互联网传播经营在英国市场的西甲联赛和意甲联赛版权业务，这家机构已经遭遇重挫，很可能放弃这两块业务的经营权。

Eleven Sports在英国遇冷

西甲意甲在英国没市场

Eleven Sports的所有者，是现英冠俱乐部利兹联的主席，安德烈·拉德里扎尼，44岁的意大利人，介入足球之后，很能制造新闻。他接受问题缠身的利兹联时间不久，但这个夏天成功地将脾气古怪的阿根廷名帅贝尔萨挖来，利兹联浮现升超曙光。只是在媒体版权经营上，拉德里扎尼在英国的创新举步维艰。他从2018年夏天开始接受西甲意甲在英格兰版权，然而互联网订阅用户数字迟迟不达标，这两个联赛的权益，很可能在英国重新进入市场，这让天空、BT以及维珍媒体等巨鳄十分警觉。

在竞争这两个联赛英国版权过程中，拉德里扎尼的机构击败了天空和BT，然而版权费拖欠严重，有报道显示差额数以百万英镑计。具体的经营过程，Eleven Sports是直接和西甲交易，然后通过版权代理方IMG来完成和意甲、荷甲的合作。Eleven Sports布局时，视野还很开阔，将瑞典联赛和中超，都设计在内。希望通过互联网传播，然后收取付费用户版权费。谈判过程中，他们将这两个联赛的电视直播版权放弃，同意西甲意甲在英国市场上传统电视机构商议直播版权的销售。

拉德里扎尼撞在墙上，天空和BT会否接盘，还是疑问，因为这两个联赛的版权销售，在英国已经形成了“互联网版权”和“电视版权”的切割。合在一起，版权费用还可能更高，与英超版权相比，西甲和意甲在英国市场上，叫价不高。

足球赛事过度供给

天空此前购买一个赛季西甲版权，成本不过1800万英镑，相当于该机构购买的两场英超比赛。Eleven Sports将自己的失败，归结于英国市场的不友善，尤其他们要通过互联网销售，总绕不过天空和BT的一些已有平台。然而这只是从“术”的层面分析，更深的问题，还是在于英国这个疯狂的足球市场，足球内容供给，在直播比赛的范畴，实在太多，饱和情况下的市场，对于非本土赛事，哪怕是西甲和意甲一些精品赛事，需求量早就不高。

八十年代英国媒体就对“直播电视侵蚀足球”有过各种讨论，所以直到今天，每个周六下午三点，英国最传统的足球联赛进行时间，都是不允许媒体在英国本土进行直播的——你要在这个点看球，就去现场，从而形成了在英国本土必须“盗号”看这个时间点联赛的怪现象。

上赛季有好几个周末，英国媒体市场上，一个周末会有超过80场直播比赛，平均下来，收视率不可能太高。过度供给，最终版权代理方受损最大，因为直播赛事转换来的市场收入，根本不可能冲抵高昂的版权成本。

有多少人愿意付费看球

在一个娱乐方式不断增多、传播手段在移动互联网加速的背景下，作为媒体产品的直播足球赛事，在各个大的媒体市场，都呈现出供给过度的饱和或近饱和状况。中国市场也是如此。球迷兴趣爱好差异本就巨大，假设一个球迷对欧洲联赛、中超联赛都有热情，一个周末，或者一周时间内，他（她）到底能看多少场比赛？如果这些比赛都变成付费内容的话，他（她）又愿意支付多高的成本进行收看？

职业足球不得不进行娱乐化、媒体化改造，否则吃不到媒体版权这张最重要的收入大饼。但本质上职业足球乃至职业体育赛事，并不是娱乐。娱乐多为“假人秀”，体育赛事是真正的“真人秀”，从基本伦理到社会意义，都有着本质不同。深度媒体化之后，反受其制，是一个必然会产生的结果。