阿联酋航空足总杯（The Emirates FA Cup）在上周末落下帷幕，切尔西1：0战胜曼联捧杯。不少球迷觉得比赛本身与前几年相比不够刺激，但在赛场外，足总杯在社交平台上还是吸引了很高的关注度。社媒上的讨论和关注，得益于英足总自身数字平台运营的变化。

随着媒体环境的改变，关注体育赛事的渠道不再局限于电视或电脑前，球迷通过社交媒体关注比赛、发表观点成为常态。许多俱乐部也逐渐开始重视起社交平台上的内容运营，增强与球迷的互动。

英足总自然也不甘落后。

足总杯开始前，英格兰国家队宣布了出战俄罗斯世界杯的大名单。在Twitter上，英格兰国家队的官方账号发了一段创意视频，借一帮小球迷公布了入选的球员。这段“花式官宣”的视频目前播放量已经接近340万。

而阿联酋航空足总杯则是在Instagram上推出了一些创意策划。除了比赛瞬间和赛前、赛后的短视频，足总杯官方Ins账号还利用视频功能打造了一个交互式的观赛体验。视频中会不时弹出一些选项，比如我如何去球场？球迷何须选择公交或者火车的选项，然后将看到不同的视频内容。

类似视频涉及的内容包含了赛前、赛中和赛后，可以让无法现场观赛的球迷有些许“身临其境”的感觉。

拜仁慕尼黑此前也做过类似的内容，将比赛高光时刻做成了可供选择的视频，球迷可以选择观看自己心中最精彩的瞬间。

在Twitter上，足总杯的账号更专注于比赛内容的呈现以及一些有传播度的数字内容。

英足总在社交媒体上的变化和尝试，对俱乐部和赛事协会来说都有可以借鉴的地方。在社交平台上不断推出新颖的形式和利于传播的内容，是扩大年轻一代粉丝群体不可或缺的一环。

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