NBA今天在官方微博上发布了3支新春贺岁宣传片，一年一度的贺岁季又将上演。在过去的几年中，NBA已经尝到了甜头，通过春节拉近了和中国球迷的距离，一些球星也借此提升了影响力。去年的三位主角是浓眉哥、欧文以及伦纳德，不再是之前热门的库里、哈登等人，NBA显然是希望更多球星能够打开中国市场。

今年，NBA新春贺岁片的主角变成了字母哥、利拉德和克莱-汤普森。这样的组合明显有点星光不足，甚至不如去年的阵容，不过NBA也想到了办法，那就是加入了一名小鲜肉歌手蔡徐坤。为什么是这4人的组合呢？我们来一一揭开玄机，他们身上都有中国元素而且承担的任务是不一样的，能够覆盖更多的人群。

首先是字母哥，目前的东部全明星票王，未来的东部"詹姆斯"。字母哥曾差点和中国某品牌签约，而且周琦曾经和他同属一个经纪人，再加上他名字的特点太过明显，因此在中国具备很高的人气。他的加入主要是为了突出NBA的国际化，去年的欧文也具有澳大利亚国籍，这些海外球员已经成了不可或缺的元素。

其次是利拉德。除了经常参加中国行之外，利拉德也代言了中国的产品。最近，利拉德还特意录制了视频请求中国球迷为他投票，中文发音也足够标准。利拉德和去年的伦纳德是一个类型的，属于励志派。字母哥则和浓眉哥一样属于天赋派，这反映了两种不同的风格，更容易覆盖到更多的球迷群体，便于推广NBA。

克莱-汤普森则属于第三派，亲和派，主打温情牌，和去年的欧文类似。克莱代言中国产品多年，而且深爱中国文化，早就有了"北京爷们"的头衔。这三人身上既能找到和中国相关的元素，也能满足不同球迷的需要，属于代表性人物。同时，新春贺岁也体现一个新字，总是老面孔也会造成审美疲劳适得其反。

当然，三人的知名度也是一个问题，距离库里哈登还是差了一个档次，NBA的方法是加入本土小鲜肉蔡徐坤，吸引更多的年轻观众。这让周琦非常尴尬，去年没能参加宣传片的拍摄，今年干脆成了局外人。或许中国球迷更想看到的贺岁消息是周琦签约NBA球队，填补中国球员的空白，大菜再多有饺子才算过年嘛。