1月20日晚，北汽男排主场3比0轻取山东男排，抢下2018-19赛季排超联赛半决赛的开门红。在自家门口赢得一场大胜，球员和球迷的心情自然都非常轻松喜悦，北汽光彩体育馆也在严冬之下焕发了新的生机。

场上场下一条心，球迷也有大贡献

本场比赛，北汽的小伙子们延续了第二阶段排位赛中的良好势头，打得极具侵略性，江川和外援莱昂纳多交替发威，25-17、25-21、25-15，直落三局，几乎没有给客队山东男排留下一丝机会。比赛中，看台上的观众频频大呼“过瘾”！

比赛结束后，记者在现场注意到一个小细节，主场MC在引导球迷退场时说：感谢主场球迷跟北汽男排的小伙子们一起赢下了本场比赛。他用了“一起”的字眼，让现场观众感到十分暖心。球迷刘先生表示：“最喜欢来光彩体育馆看排球比赛，虽然人没有CBA那么多，但能感受到家的氛围，老少爷们一喊，很有凝聚力。”说完，刘先生还给记者指了指，有很多一家好几口人一同前来观战的例子。

魔鬼主场变温情，社群营销新花样

的确，“魔鬼主场”氛围的打造是北京汽车品牌部门本赛季的重要举措。经过记者长期随队观察，进入半决赛阶段，北汽主场的气氛有了新的变化，在“魔鬼”的基础上增加了很多“温情”的元素。

比如，本场比赛开赛前，北汽为会员准备了新春礼包；赛后，北汽现场工作人员还特地通知“持有18-19赛季季票的会员可以通过球迷绿色通道来到场边与北汽男排球员亲密互动”，不少小朋友都飞奔下来与江川、李润明等球员合影，其乐融融。北京汽车品牌部负责人介绍：“球迷与球队始终是密不可分的，我们取得了成绩首先要感谢他们，之前也一直在创造这样的契机，正好快过年了，男排女排也都顺利打进半决赛，我们就想让球迷多参与进来，感受这种喜悦的氛围。”

据悉，北汽此前已安排多场球迷与球员之间的互动活动。比如，去年年底，女排3-0横扫天津的比赛赛后，北汽品牌部就搞了一场别出心裁的新年活动——“爱上北排的101个理由”，召集现场球迷在明信片上写下对球队的祝福，并送给球员。

根据记者观察，北汽排球本赛季势如破竹的优异表现离不开北汽品牌部门在背后的默默奉献。多位业内人士表示，北汽的成功很大一部分得益于他们体育营销的思路，幕后工作远比人们看到的复杂艰辛。据悉，赛季之初，品牌部门就制定了一系列包括场景营销、球迷社群打造、球星IP挖掘等在内的玩法助力北京汽车俱乐部在职业化道路上飞速前进。