科比又签约了！这次，他合作的公司是全球线上体育领军品牌乐天堂FUN88，而当我们深入探索就会发现，在“老大”这次签约背后，其实有一个关于体育产业根基的永恒命题——博彩。

你知道吗，这是体育帝国里的重要版图

在刚刚过去的世界杯年，足球彩票几乎成为了全民的话题，也将这个每年贡献巨大财政收入的行业，带到了更多体育迷与普通大众的生命里。

数据不会说谎。2018年，中国体育彩票受到世界杯的带动销量大增。世界杯期间，六、七月份体彩销量接近400亿元。除世界杯期间外，体彩单月销量自2018年3月份起就超过200亿元，世界杯后更是稳定在220亿元以上。去年一年的体彩总销量高达2869亿，筹集公益金670亿。

在这种消费量级与社会贡献下，大多数人已经不像过去那样将彩票视为洪水猛兽，而是将这看成一种与体育紧密结合的娱乐方式。

其实，早在国人觉醒之前，博彩的力量就在影响着世界体坛，也深远地改变着体育产业的市场格局。

早在80年代，欧洲足坛就允许博彩涉足赛事和运动队的商业开发。发展到现在，大部分球队和赛事都有了线上体育娱乐公司赞助商。过去一个赛季的英超联赛，相关公司占据了各队胸前广告的半壁江山类似的合作，万博冠名意甲、1XBET签约巴萨、BET365和英超西甲的合等等，都是体育迷耳熟能详的案例，与精彩的体育瞬间一起，组成了我们关于体育的美好回忆。

以商业化最成熟的英超为例，17/18赛季的胸前广告有相当比例的都是博彩相关企业

改变也在美国发生着。在很长时间里，北美四大联盟一直视博彩为毒药，1992年制定的《职业和业余体育保护法》（PASPA）让美国的49个州都无法参与其中。不过，这一法案在去年被正式废除，在万众期待下，体育博彩在美国也正式走上了台面，各大体育联盟都找到了自己的数据合作伙伴，并签下了上亿美元的合同。

例如，我们熟悉的NBA在2016年就以6年2.5亿美元的高价，将数据使用权出售给数据公司Sportsradar，后者再把数据推送至世界各地的博彩公司。毕竟，权威的数据是调整盘口的重要指标。

在开放之后，美国市场更是可达上千亿美元。不论是对州政府，还是体育联盟，都充满着巨大诱惑。未来詹姆斯、字母哥等人的NBA战袍上印着博彩公司的Logo，或许并不会让我们感到意外。

携手科比，这家公司什么来头？

事实上，当线上体育娱乐平台发展到一定程度后，就需要借由赛事和球星扩大市场和国际影响力，改变过去单一的品牌认识，为业务线条的多元化做好准备。

20年前看英超时，在场边的广告牌你只能看到威廉希尔、立博这样的老牌公司，如今各种线上平台如雨后春笋一般涌现，质量参差不齐用户一时难以分辨。

线上平台哪家强？既要看平台本身的运营能力，也要看球星和赛事是否认可平台，从而达成合作，来为平台背书。

最近签约科比的FUN88，在这次合作中就是这样的目的。

我们查阅资料后发现，FUN88是一家成立了11年的线上体育娱乐集团。从平台的安全性和娱乐性来看，在亚洲线上娱乐平台的评价榜上，FUN88FUN88的综合评级达到A，领跑第一集团。

在此基础上，FUN88也一直在不遗余力的推广自己，在多个项目上齐头并进怒刷存在感，用天价赞助反哺体育产业的同时，也引起了更多人的关注。

很显然，在足坛的一系列推广下，FUN88希望通过这些球队在主流媒体和新媒体的曝光中，让更多球迷关注自己。

除了足坛之外，他还瞄准了赛车、格斗等领域，与兰博基尼合作创立了FUN88赛车队（FUN88 RACING），还参加了2014亚洲GT系列赛，此外还在2015年开始涉足综合格斗（MMA）产业，并且和ONE冠军赛进行合作。

在一系列赞助都取得成功之后，FUN88希望可以在此基础上再进一步，于是，签约世界篮球巨星科比-布莱恩特，就成为了其布局体育顶级资源最为关键的一步。

加码科比的背后，这家公司有着什么样的逻辑

赞助不是一厢情愿，而是赞助商与资源的相互认可。不难看出，向来对赞助商谨慎现在的科比也表达了对FUN88的认可。

以科比的个人成就，身后追随的球迷数量，以及个人庞大的流量效应，无疑是世界级的，对于任何一家公司来说，签下科比都意味着曝光量成倍的增长，科比对自身赞助品牌的高标准，也会让球迷对偶像代言品牌的质量放心。

事实上，与诸多成熟的行业一样，如今世界博彩行业呈现出明显的“马太效应”，强者愈强的局面在明显地呈现着。在产业的日益竞争下，在层出不穷的新品牌对巨头的冲击下，巨头们也在不断地创新、不断地攻城略地，从而进一步巩固自身行业优势，占领主流市场。

当然，这样马太效应的出现，除了属于行业发展的必然阶段之外，也有不少是源于信用背书——毕竟博彩行业是需要极强信任才能充分开展的行业，越多顶级球队与球星的加成，就让人对于平台有越多的认可。大平台一直面临的难题是如何摆脱行业的“黑球、假球”等个别现象。

近来，公安部召开专题会议，研究部署防范打击整治跨境网络赌博活动工作，也是17、18年之后再度重拳出击，这次公安部表示，要集中侦办一批组织出境赌博、利用互联网开设赌场等大案要案，打击一批为跨境网络赌博等犯罪提供资金结算的“地下钱庄”和网络支付平台，打掉一批为跨境网络赌博犯罪提供技术支撑的国内网络运营商及公司——堪称“史上最严措辞”。

在这样的力度下，泥沙俱下的博彩行业也需要更多区分，大型正规的公司纷纷选择签约顶级球星，来拉开自己与其他平台的差距。不止于FUN88牵手科比，BWIN也签约了麦迪与阿扎尔，BETVICTOR伟德则与前英格兰知名国际球星迈克尔-欧文签约……跨界与出圈，已经成为了行业头部公司的选择。

可以预见的是，这类巨头与体育明星的牵手和联动会在未来成为常态，不光资源方在不断开放，品牌方也在不断地创新中，带来了源源不断的新生力量。

巨星加码背后，整个行业正在调整姿态

签下科比虽然令人振奋，但对于FUN88以及背后的整个行业来说，可以通过这样的签约带给观众用户更好的娱乐体验，并改变一般受众谈博彩而色变的负面看法，或许才是更为重要的事情。

还好，大环境正在改善——去年4月中共中央国务院发布《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》，其中明确指出：“探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票”，体彩和相关行业正在得到前所未有的发展良机。

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的确，博彩并不是毒药，某些时候甚至是良药甚至救命药，发展体育需要关注度，更需要资金，而博彩刚好可以为众多体育项目提供这样两者诉求。

众所周知，英国近年举办了伦敦奥运会，并且几届奥运会都表现出众。对于他们来说，博彩正是英国体育的重要助推器，在“博彩资助下的专业主义”引领下，1997年英国体育协会（UK Sport）成立，开启了“国家彩票”项目，大量的相关基金开始用于体育项目的发展。

这一举措不光帮助英国代表团从1996年仅获一金的窘况中走了出来，还为英国体育提供了大量的资金。资料显示，从1997年到2016年，相关彩票为英国体育做出了44亿英镑的贡献，其中20%用于发展体育事业以及奥运场馆建设，共帮助了多达110个运动项目，1300多名运动员从中获益，而2012伦敦奥运的筹备过程中，也有22亿英镑拨款直接来自相关彩票业务。

对英国彩票计划表示感谢的运动员

除了国家层面的贡献之外，对于一些体育项目来说，博彩也是其发展的重要基石。

拳击与博彩的关系自然不用多说，一些小众项目例如飞镖、赛马等等，如果没有相关投入和支持，也许已经早早消失在大众的眼线中。正是靠着相关公司赞助，以及赛事本身和投注用户的紧密结合，这些冷门偏僻的运动如今能够大行其道，为体育产业参差多态的多元化提供了另外一种色彩。此外，一些不受大众关注的赛事如北欧足球联赛、J联赛、K联赛和搏击等，也正是在相关行业的反哺下，获得了新的发展机会。

可以说，如今博彩本身的形象从“洪水猛兽”，转变成为体育产业的加速器，从难登大雅之堂，到签约科比这样的国际巨星，进入公众视野。像FUN88这样的线上娱乐平台，通过赞助俱乐部和球星的联手，让人们了解并参与更多的公益，通过正面的示范改变过去人们刻板的负面看法，也代表了行业对于自身形象的不断努力。

与此同时，由于行业中鱼龙混杂，如今仍然存在不少非法平台和渠道，导致国内的用户蒙受了经济上的损害。在这种情况下，明星的签约也帮助大家可以对这类平台进行合理的区分，从而在源头上避免在非法渠道进行购买，从而避免不必要的经济损失。

博彩，由于其巨大的经济效益和社会影响力，无疑是全球体育产业里最引人注意的话题。假装其并不存在、不去进行合理的讨论与分类，对于行业而言并没有实质性的帮助。唯有合理认识并区分相关平台，利用博彩的行业红利，并进行合理的引导，才能让我们的相关行业在正轨上越走越稳健。