体育产业生态圈www.ecosports.cn

KPL春季赛总决赛在上海梅赛德斯奔驰文化中心揭开战幕，作为KPL实施东西赛区后的第一场总决赛，这场移动电竞的盛典背后，又有哪些KPL的运营之道？

文/ 曹焱 编辑/ 郭 阳

7月8日，KPL春季赛总决赛在上海梅赛德斯奔驰文化中心揭开战幕。作为KPL实施东西赛区后的第一场总决赛，两支战队被赋予了代表赛区出战的意义。来自西部赛区的赛区冠军Hero久竞最终4比1战胜东部赛区的赛区冠军EDG.M，首次捧起银龙杯。

精彩，不止比赛

红蓝分列，鲲舞于天。伴随着郎朗和老帅合作演奏的《王者荣耀》主题曲，运用灯光和AR技术，两座城市的倒影，两支战队的故事通过赛场的四面大屏幕被一一展现。

三年来，KPL总决赛的决赛场地规模不断变大，从首届总决赛1000座位的世博中心展厅，再到深圳“春茧”体育馆的近万容量，再到如今梅赛德斯奔驰文化中心现场，1万8千个座位座无虚席。KPL用不到两年的时间，走过了过去许多传统体育项目需要数十年经营才能达到的高度。

镜头扫过的观众席，一眼望去犹如红蓝两色的海洋，而AR鲲的出现也将观众的情绪推到了顶点。

即便AR技术生成的鲲只存在于屏幕前，但在现场，这丝毫不影响观众们在社交媒体分享这一可爱巨型生物的冲动。凭借赛场中央吊顶大屏幕的呈现，一位年轻的女孩在看到这样美轮美奂的画面后，不禁与身旁一同前来的另一位女孩说道：“这不是庄周的那条鲲吗，我好想骑一下。”

类似的技术，不禁让人想起去年在鸟巢进行的《英雄联盟》S7总决赛，从天而降的AR远古龙。在今年5月的2018体育艾美奖评选中，那条远古龙也是战胜了2017NBA总决赛、NCAA、2017NBA全明星周末等一众强敌，摘得了最佳直播画面设计奖。这样的画面给现场和屏幕前的观众以畅快的体验，还额外给了他们一个分享现场的背景和介质。

琴声渐止，鹿晗、郎朗、潘晓婷以及爱情公寓三美娄艺潇、李金铭、刘萌萌相继出场，而当四位来自不同俱乐部的全明星级王者荣耀选手来到赛场后，现场的呼喊声更是直冲天际。在王者荣耀的圈子里，诸如虔诚、诺言、无痕这样的KPL明星自身的知名度和感召力已经达到一定高度。

而电竞赛事与体娱圈明星牵手，已经不是第一次。2017年KPL秋季赛总决赛，张继科、李易峰、苏炳添等就曾来到“春茧”体育馆，与职业选手一同组队为到场观众上演话题十足的表演赛。

电竞体育与体娱明星亲密接触的奇妙能量，也越来越多的被挖掘。究其原因，很大程度上是这些体娱明星日常也会参与进手游中来，九球天后潘晓婷表示：“我是从去年9月份开始打王者荣耀，然后一发而不可收拾，有时候甚至会弹出防沉迷的提示出来。我是属于苦练型的，做任何事情想做好都得苦练”

而从人气最高的鹿晗微博中，我们也能感觉出电竞在获得关注度方面，借助娱乐明星参与是一个较为方便快捷的捷径。

除此之外，在Hero久竞与EDG.M的正赛中场休息期间，还有精彩的歌曲演唱，而当信在一片尖叫声中登场，KPL春季赛总决赛的主题曲《荣耀战场》的旋律和信颇有辨识度的嗓音响起，现场一片沸腾。

而这些额外内容的加入，不仅可以对赛事本身的推广起到正面影响，还能弥补因游戏自身赛事时间长度不稳定，造成的体验感缺失。

而回过头来，像梅赛德斯奔驰文化中心这样的大型体育馆其自身也有很强的地标性作用，对电竞活动本身也起着一定的正面性推广效应。此外，梅赛德斯奔驰文化中心以其现代化、娱乐化、商业化的定位，充分的配套设施也可以给到场的观众一个完满的观赛体验。

移动电竞，将至已至

环顾观众席四周我们发现，在这场KPL决赛场地内，女性观众的人数要比预想的多出几成，这样情况的出现与王者荣耀的玩家构成也不无关系。根据极光大数据的显示，《王者荣耀》玩家构成中女性玩家占比超过54%。《王者荣耀》在推动移动电竞的普及上，最大的成果是拉入了大量女性玩家的加入。

而另一方面，王者荣耀也在极力推动这款游戏的竞技化、赛事化。这其中，可以分为线上、线下和海外三方面：

线上：微赛事系统的开放，让场景更加多元化。在线上，玩家可以组队参加各种线上锦标赛，也可以自己组织一场比赛。对于活动主办方来说，它提供了一种低成本、高可操作性的选择。在提升活动参与度和降低活动门槛方面，均达到了一种默契的平衡。

线下：今年第五届《王者荣耀》城市赛的海选赛点遍布全国29省，116个城市。

海外：《王者荣耀》海外版（Arena of Valor）的发展势头也悄然加速，在今年的E3展上，腾讯携手雷蛇和电竞赛事组织ESL在展会设立独立展馆。而在今夏，还有两项以Aov为比赛项目的大赛列入计划之中，分别是Arena of Valor World Cup（传说对决世界杯），在印度尼西亚举办的亚运会。

2018年是KPL地域化的元年，精品地域化战略初见成效。2018的KPL线下观赛场馆全面升级，东西赛区主场分别坐落上海静安与成都太古里的核心商圈，观看KPL比赛已经成为两地年轻人日常休闲的又一去处。

根据《2018年中国电竞行业研究报告》数据显示，2017年，中国电竞用户规模同比16年增长了104.9%，达到2.6亿，这其中有46.3%来自手游。中国电竞市场的整体规模已经超过650亿元，其中移动电竞游戏市场规模达到303亿元。

将电竞从核心玩家的信仰扩散到大众用户能够欣赏和喜爱一种生活方式，这是KPL一直以来在做的一种尝试。而随着KPL的“三步走计划”的推动，联盟化和地域化的改革，向传统体育学习比赛制度。移动电竞的未来已来，将至已至。

图片来自网络

体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）