当你在央视转播的冰球世界杯上，看到“新百伦领跑”这样一个品牌成为了其官方赞助商，堂而皇之地印在各国队员队服的国旗下方，你的心情是怎样的？

网友之中，有人群嘲，有人批评，而有些外国运动员在笑着拍照留念。看到这样一幕，背后究竟发生了什么？

特约作者/ 张 耀德

近日，在苏州举办了一场虽然热度不大但确实是场实实在在的世界级比赛——首届冰壶世界杯分站赛。

举办地位于苏州奥林匹克体育中心，尽管冰壶在我国是毋庸置疑的小众项目，但此次世界杯的参赛队伍却是不折不扣的大咖开会， 此次冰壶世界杯比赛在国内的冰壶迷心中泛起的涟漪，不亚于NBA中国赛对于篮球迷 。

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作为世界杯首站分站赛，从社交平台上的路透图片不难看出赛会的用心，场地和场馆的精心设计、主办方对冰壶运动的宣传和普及也很到位。

然而，在精彩的比赛之余，赞助品牌中却出现了大家既熟悉又陌生的一个品牌——新百伦领跑 ，让人颇有些五味杂陈。

对于新百伦领跑这个牌子，陌生的人都有相似的陌生、熟悉的人各有各的熟悉。 熟悉的人大致分为两类，第一类是单纯知道这个牌子是山寨版的NewBalance，而第二类不仅被该品牌当年气吞山河的销售阵势惊吓过，甚至身边就出现过以为买到打折款New Balance的新百伦领跑的消费者。

新百伦领跑不仅一直在自家官网中滚动展示着带有特色“N”字的商品，更将此次冰壶世界杯比赛中品牌赞助的部分置于最醒目的位置。

尽管“山寨”这顶帽子戴的明明白白，但不得不承认，在我国商标注册由商标局主管，所以说只要商标能注册下来就等于这家企业对此商标享有了权利。

咨询律师后笔者获悉，如果被驳回注册申请则可以向商标评审委员会申请复议，如果已注册的商标发生侵权纠纷则由法院进行处理。

换句话说，就是这个商标的使用是合法的，这件事本身在商业层面上，没有太多可议论的。 作为江苏的品牌，新百伦领跑赞助了在苏州进行的冰壶世界杯，从逻辑上是符合常理的。

标库网中关于“新百伦领跑”商标的申请状态

然而，合法，并不意味着就是最佳选择。

2008年，“山寨”一词成为当年的网络热词。十年间，人们带着优越感，或嘲笑、或睥睨山寨品牌的购买者和制造者，也将山寨现象存在的原因剖析地明明白白。但这并不妨碍，十年后冰壶世界杯上新百伦领跑依然成为了官方赞助商，引发了一波不小的讨论。

这不禁让笔者想起了西甲和NBA被阿迪王支配的恐惧，2011年，阿迪王先后登上西甲与NBA的场边广告牌 。直到今天阿迪王的百度百科上依然写着：“……无疑让全世界的球迷观众都真真切切地感受到了中国品牌的力量”。

当时，阿迪王入驻西甲和NBA奇才队付出了多大“努力”不难想象，但就在荣登西甲后的第二年，阿迪王与Adidas近5年的侵权诉讼案最终以“阿迪王”中文商标及logo无偿转让给Adidas告终。 在只能使用“adivon”标识的又5年后，江湖上再也没有听到有关阿迪王的消息了。

而说到此类案件，不得不提那场名声大噪的 “乔丹VS乔丹” 。在一众进行抄袭的中国品牌中，尽管乔丹体育早在2011年申请上市提报的年收入已近30亿，还成为了全运会的官方赞助商，但其IPO之梦仍然在与飞人乔丹近5年缠绵悱恻的诉讼中，断送的干干净净。10多亿元的上市融资计划没能开展下去，乔丹体育的上市梦想被一直搁置到了今天还悬而未决，让人不免有些惋惜。

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从阿迪王和乔丹体育的遭遇来看，山寨这条路的初期诱惑满满，而后续各家国产品牌也颇为努力，才能在众多品牌中脱颖而出，成为能够拿得出手、可以赞助官方赛事的知名品牌。

但“山寨”的原罪，导致他们从踏上的那天起也就给自己盖好了天花板，要不路不长，要不就是路走长了被反噬。 就像一部老动画片《小裁缝》中的寓言——