6月14日，作为这个星球上最狂热的赛事，俄罗斯世界杯在这天开幕。下午的上海，腾讯电竞发布会上公布曼城、西甲联盟加入官方电竞赛事体系，并宣布了电竞世界杯即将开打。夜晚的深圳，皮尔洛空降与球迷激战电竞。午夜的北京，电竞世界杯与俄罗斯世界杯同步开赛。而在俄罗斯现场，相应的直播活动也在同步进行。四线联动就这样拉开了电竞世界杯的序幕。

曼城俱乐部宣布组建电竞战队征战FSL

6.14晚上皮尔洛空降深圳与球迷见面

名副其实的电竞世界杯

电竞世界杯这个概念在电竞里实在被用得太多。此前起源于法国的第三方赛事ESWC，（ElectronicSport World Cup）因其字面解释被称为电竞世界杯。FIFA旗下的电竞赛事FWIC以足球游戏为载体，也曾被称为过电竞世界杯。甚至连英雄联盟的全球总决赛也因热度被称作过电竞世界杯……

不过这一次，一场真正的电竞世界杯即将来袭。这项赛事由腾讯互娱主办，项目采用FIFA品类电竞产品，是一项和世界杯赛程同步、前后方全程联动的全新赛事，赛事冠军奖金高达150万元。

说其电竞世界杯名副其实，原因在于这项赛事有别于此前“电竞世界杯”的几点创新。首先，其与俄罗斯世界杯有极强的同步性。赛事就在世界杯期间展开，从五月份开始在全国范围内举行了大规模的海选，两个项目上分别决出了32支代表队。这些来自各行各业的队伍分别对应了本次世界杯的32支国家队。

比赛时间上，“电竞世界杯”的正赛将于6月14日在北京与俄罗斯世界杯同步开幕。此后按照世界杯相应的赛程，白天捉对厮杀，与世界杯一昼一夜形成很好的互补。

其次是其参与的受众上。世界杯之所以是世界杯，是因为赛事能惠及普通人，即使不是球迷也能感受其魅力。此次的电竞世界杯采用了双赛道比赛，PC 端的《FIFAOnline 4》和手游端的《FIFA足球世界》同时进行，大幅扩大了参与人数，特别是手游的加入，使得平时不常玩PC端足球游戏的玩家也有了参与的机会。

在最终的参赛选手中，各大电竞俱乐部的职业玩家是少数，更多的还是来自国内隐藏的各类民间大神。另外世界足球豪门曼城、里昂皆派出了自己的选手参赛，中超俱乐部当然也不甘人后。各大直播平台、体育媒体甚至是所有参与“电竞世界杯”合作的品牌商均有选手入围。五花八门的参赛选手的背景，诠释了什么是草根的狂欢。

世界杯除了大众参与，耀眼的球星必不可少。在电竞世界杯上，球星的“表演”同样不会缺席。一些俄罗斯世界杯关键比赛之前，电竞世界杯都会邀请知名球星在比赛场地进行一场电竞比赛，并将比赛结果作为该场世界杯比赛结果的预测，所有玩家和选手们都可以参与到预测中来。此举无疑让球迷、球星以及世界杯形成一个良好的互动，使得大家的参与感更强。

在赞助商层面，此次电竞世界杯也获得了包括阿迪达斯，公牛电器，海信，雅迪电动车，京东和招商银行等国内外知名品牌的支持。与这些品牌的联动更是一大创新，雅迪赞助的城市赛和校园赛覆盖了全国二十多个城市，海信、京东、联想等电商品牌都有各自的实体店，一些跨界赛直接放在了各品牌的实体店，各品牌都有许多员工参与。与赛事方互相借力，进一步扩大了电竞世界杯的影响力。

“他人用眼我动手，FIFA与你一同备战世界杯”。这次电竞世界杯，其实质是通过将世界杯这种传统体育盛会与电竞相融合，使得更多玩家切身实地的体会到世界杯的魅力，让其从单纯的看世界杯变成“参与世界杯”。与此同时，赛事主办方还准备了100多个落地看球活动。白天电竞比赛、晚上足球比赛、细碎的闲暇时间还可以与朋友手游对战。在俄罗斯世界杯期间，通过电竞世界杯为球迷和玩家带来一种全新的观赛生活方式。

不得不说，这是“互联网+足球”思维的延续，也是一种升级。世界杯年布局升级学习传统体育到与传统体育融合，再到与传统体育联合创新，“互联网+足球”似乎正在大步迈入第三个阶段。

世界杯年布局升级

学习传统体育到与传统体育融合，再到与传统体育联合创新，“互联网+足球”似乎正在大步迈入第三个阶段。

回到去年，足球电竞曾在几个维度上形成了突破，首先FIFAOL3的职业联赛FSL首次在电视直播，使得电竞赛事在电视荧屏上成功“破冰”。此后为了寻求足球电竞赛事的更大发展，再造了中国足球电竞联赛CEFL，将各大中超俱乐部拉入了电竞领域，为双方都带来了大量新鲜“血液”。年底，电竞项目入选了《体坛周报》举办的首届金球奖。足球电竞选手首次进入主流视野，获得传统体育专业奖项的关注和认可。这些皆是用电竞力量推动足球文化的一种延展方式。

进入2018，世界杯这样的赛事对足球电竞无疑是巨大的机遇。“互联网+足球”如何借势世界杯成为了新的思维方向。

两款FIFA品类的新作《FIFAOnline 4》和《FIFA足球世界》应运而生。《FIFA Online 4》是PC端的系列新作，在原作基础上更换了引擎，进行了大量优化。游戏的逼真感不仅是游戏端给玩家带来更真实的操作体验，更重要的是进一步提升了观赛体验。《FIFA足球世界》则是一款手游，其出现填补了市面上没有优秀足球手游的空缺，寄望于收割球迷和玩家的细碎时间，重

新召回那些因工作无法在电脑前久处的玩家。两款新作赶在世界杯前推出，使得电竞世界杯有了最为核心的内容支持。

推广上看，3月份项目组组织玩家团奔赴西班牙巴塞罗那与球星保利尼奥见面。通过直播职业选手与保利尼奥在两个项目上的过招，让部分球迷首次知道了两款新作即将面世。

中超开赛之后，又围绕两款新作打造了主题为“捍卫主场”的中超超级周末，连续去到几个中超球队的主场，在当地邀请玩家和球迷来现场看比赛，同时还找俱乐部相关的大牌球星与球迷电竞过招。几次活动下来，满世界的球迷都在询问，“两个游戏究竟什么时候正式上线啊？”

5月初，腾讯在深圳的战略发布会上宣布正式代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》两款FIFA系列重磅新作，会上一同宣布的还有电竞世界杯计划。此后一个月全国预选赛，热度席卷全国，媒体、直播平台、赞助商、传统俱乐部形成矩阵联动。

这中途，原有两个电竞IP也没有闲着，英超豪门曼城正式组建电竞战队征战FSL联赛。而CEFL方面则和西甲电竞联盟建立了联系，相约此后定期交流，加深了解，彼此借鉴。在临近世界杯前，各类相关的宣传片和营销活动不停歇，世界球星一个接一个出现在各类相关的影像和活动中。待到6月14日，四线联动正式将电竞世界杯的序幕拉开。吊了球迷和玩家数个月的胃口，到此时才将美食递上。

当然，对于“互联网+足球”而言，铺垫了如此之长的电竞世界杯并不是“目的”而是“过程”。腾讯的野心不单单是想再造一个电竞世界杯的独有IP，而是通过对“互联网+足球”的探索将足球与电竞、文化、泛娱乐等领域进行更深度的整合与升级，打造出一个FIFA体育IP生态。

这个FIFA体育IP的电竞生态，除了电竞体育化的电竞世界杯，还包括泛娱乐、电竞国际化、跨界合作等一系列内容。在泛娱乐方面，未来将以足球文学、足球漫画等方式，持续探索相关IP的泛娱乐价值。电竞国际化方面，越来越多的传统国际俱乐部都将通过电竞进入中国市场。在跨界合作方面，会联动更多的品牌与外界资源碰撞出火花，也会培养更多兼具电竞与传统足球属性的解说。利用电竞特有的方式尽可能推动足球文化，是这个体育IP生态的核心动力。

接下来的一个月，电竞世界杯将带给大家什么新的感受让人浮想联翩。以往，我们常常探讨电竞加足球如何改变小众局面，与世界杯的结合被视作是一种最佳方式。到如今，“互联网+足球”一路走来发展至此，相比小众与大众的问题，两者结合之后不断创新带给球迷和玩家什么样的生活改变才更值得关注。