体育产业生态圈www.ecosports.cn

什么，电竞也有世界杯？您还真别小看了这样一场赛事，腾讯《FIFA》品类电竞世界杯背后，近年来电竞赛事的商业化发生着翻天覆地的变化。

笔者作为语速较快的电竞解说，过完报赛事赞助商时5秒钟就能念完，以便给后面的解说留足时间。随着如今32家赞助商入驻，我拿到手卡时看到那串长长的赞助商名单，我明白，一切都不一样了。

文/ Alvis雷 编辑/ 赵 晴

商业改变体育，也改变了电竞的高度

印满赞助商权益的球员通道，与传统体育如此相近

从职业体育诞生的第一天起，它就和商业紧紧联系在了一起。为什么？其实道理非常简单。你有想过“C罗和梅西们”为什么能赚钱吗？因为人们喜欢收看这项运动，赋予了赛事以流量。而商家们看上了这种流量，便想花钱进来摆上广告，这就有了最初的商业化。

在大部分情况下，商业化既赋予了赛事运营以命脉，也是职业运动员及其俱乐部进行营收的重要部分。更极端一点来说，商业化的数量和质量还可以作为判断赛事质量的标准—— 赞助商门庭若市的往往是优质赛事，而门可罗雀的通常是一般赛事。

挂满赞助商旗帜的电竞世界杯场馆

商业改变了职业体育赛事，也同样适用于电竞。 而国内体育电竞职业赛事的故事，是从上届世界杯结束后开始的。

2014年夏天，当时国内用户量最高的足球网游《FIFA Online 3》和ACE中国电子竞技俱乐部联盟达成合作，成立F.ACE联盟，正式开启了职业化的时代。

一年后，《FIFA Online 3》的首届职业联赛FSL在北京拉开帷幕，当时的体育电竞初出茅庐，赛事本身采用了相对过时的录播形式，商业化方面也鲜有作为。不过相比于传统体育，电竞的载体是游戏，自身的游戏营销逻辑依然存在，故这届FSL的意义更像是一次披着电竞外衣的《FIFA Online 3》市场活动。

当初给丁材荣按摩的这个人，是后来大名鼎鼎的WE《英雄联盟》分部领队Mika

这种“丑小鸭”的状态大概持续了3届，直到FSL第四赛季时，商业化的脚步才姗姗来迟。在那届比赛中，腾讯自己的客厅游戏主机TGP BOX赞助了FSL，虽然系出同门，但至少也算是一个不错的进步。

另外，让人感到惊喜的是，FSL第四赛季的季后赛得到了广东体育频道的全程直播，首次将电竞赛事搬上了大屏幕，完成了对游戏禁播令的破冰。这样的改变，不仅这一赛季成为了FSL商业化发展的转折点，也让不少品牌商第一次意识到了体育电竞的价值。

FSL登上广东体育频道

2017年夏天，腾讯电竞发布会在上海召开。 会上，《FIFA Online 3》联合亚佰天辰启动了由8家中超俱乐部参加的 CEFL中国足球电竞联赛 。 相比于FSL，CEFL的竞技对抗水准虽不如前者，但它本土化气息浓厚，并且参赛的中超俱乐部自带影响力，拥有着更高的商业潜力。

很快，这项赛事得到了品牌商的青睐。在CEFL第一赛季中，IT巨头联想一掷千金，直接拿下了赛事的冠名，而媒体版权则被当时立志进军体育直播的龙珠买下；到了第二赛季，除了联想继续保持赞助席位外，迪锐克斯、冰豹、大嘴饭斗乐等品牌也加入其中，成为了赞助商数量最多的一届《FIFA Online 3》赛事。

联想拯救者、迪锐克斯等品牌赞助了CEFL第二赛季

结果数据是非常喜人的，单届比赛选手报名人数过万，单家直播平台PV超300万，两届比赛合计曝光量近8亿。 在2018年的腾讯UP新文创生态大会上，CEFL还历史性地和另外两大火车头级的赛事LPL&KPL相提并论。

在这个世界杯年中，热点自然不能错过，腾讯举办了与真实世界杯赛程完全贴合的《FIFA》品类电竞世界杯。 据统计，本届比赛共获得了32家品牌和赞助商的支持，其中既有Adidas、海信、雅迪等同时赞助真实世界杯的大品牌，也有公牛、雷蛇、傲风、招商银行信用卡等各垂直行业中的精英品牌。

公牛品牌在电竞世界杯现场

如此一来，32大顶级品牌汇聚的腾讯《FIFA》品类电竞世界杯，便成为了 三年来国内赞助商数量最多、质量最高的一届体育电竞赛事。

此前发给赛事解说的手卡里，串词中的赞助商片段，通常只有寥寥一句，我只需花1秒即可念完。而这届比赛所有串词加起来，总共满满当当印了3张手卡，即便是3个解说分着念，都需要花费1分钟以上。

饮水仍当思源，从初出茅庐到如今盛世， 《FIFA》品类的崛起离不开腾讯电竞生态体系的支持。 在今年6月的发布会上，腾讯电竞公布了全新的“商业合作伙伴”计划，共分为一级 “TOP合作伙伴”（连续两年，总额＞5000万）、 二级“特约合作伙伴”（每年1000万）和三级“指定设备合作伙伴”（每年300万）。

其中，唯二达到一级“TOP合作伙伴”标准的vivo和达到三级“指定设备合作伙伴”标准的傲风&雷蛇，也参与了电竞世界杯的赞助中，这无疑会其他品牌树立极强的带头作用。并且在发布会第二天的腾讯电竞资源推介会中，《FIFA》品类赛事也位列其中，让今后的商业化道路更加舒坦。

《FIFA》电竞需要更多英雄故事

如果你喜欢德国足球，那你一定会记得巴拉克的铁血、拉姆的坚韧、克洛泽的空翻庆祝、罗伊斯的悲情背影……

如果你喜欢《英雄联盟》电竞，那你一定会记得OMG丝血翻盘、Uzi六年奋斗终得冠军、RNG3-1KZ全华班夺得MSI、LPL双杀LCK两登亚洲之巅等等精彩瞬间。

那么《FIFA》电竞呢？论历史，上世纪90年代出生的足球游戏和谁比都至少是爷爷辈儿的了。然而，在漫长的历史长河中，却很难找到耳熟能详的故事。

是《FIFA》电竞缺少英雄吗？非也。 SkylinE、Satan、3GM、Zola、Zhengban、MXQ、CoOKiE……这一串串伟大的名字背后，都有着无数精彩的故事可以挖掘，质量绝不比上面那些差。所以，这个行业真正缺少的是记录者。

Ronly最终在电竞世界杯中获得季军

于是今年夏天， 生态圈做了一个大胆的尝试。我们选择和国内领先的《FIFA》品类职业俱乐部Ronly达成战略合作，挖掘这些电竞选手背后故事。

首期，我们选择了Ronly.大魔王陈俊宇（点击下图跳转大魔王的人间专题）。他的经历十分特殊，从线上战队出道打进了《FIFA Online 3》的城市赛，强势夺得了全国冠军并成功跻身职业电竞圈。刚进入的这一年，大魔王便以黑马的姿态击败了一众职业好手，夺得个人常规赛MVP，站上了职业之巅。

↓在比赛中的大魔王

延伸阅读：Ronly大魔王：即便打电竞，我也想代表中国拿冠军 | 人间

这听起来感觉像是一个翻版的“一夜暴富”故事，非常神奇。但事实上，大魔王的成长也是充满矛盾和悲情的，他在比赛中使用的是自己开发的“魔王阵”，这种阵型的特点是把进攻队员全部拉到一条边路，专注于在这一路以少打多，抓住了版本的特点，显得比较功利。于是观众就抓住这点批判他，认为大魔王玩的一点也“不足球”。在众人非议的压力下，他最终还能坚持下来，十分不易。

而在另一方面，当时《FIFA Online 3》的职业联赛是团队赛的赛制，尽管大魔王表现很突出，但所在的队伍战绩总是差口气，多次和联赛冠军、代表中国队为国出征的名额失之交臂。导致他现在最大的遗憾就是：我想帮中国队拿一次亚洲冠军。

以上是大魔王故事的极度缩略版，难以体现原文故事精彩程度之万一。我们想尽力去成为这个行业的记录者，但很显然光靠生态圈一己之力难以做到，而同行者却远在天边，让这一个个英雄故事渐渐埋没。

裁判元素、抛硬币选边、交换队旗、握手致意，传统体育的戏码

总而言之，这届电竞世界杯已经来到了我们目前已知的巅峰—— 这是三年来最好的体育电竞赛事。 在世界杯热度之外，不妨也把掌声留一些给我们自己的电竞赛事。

在这其中，有最高的商业化程度、最大的比赛场地、最完备的腾讯生态支持，以及最感人的故事。

而等待我们挖掘的，还有很多，很多。

《FIFA》品类电竞世界杯半决赛，体育产业生态圈所赞助的Ronly电竞俱乐部获得季军

体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）