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文 |陈曾义

体育大生意记者

北京时间8月29日，亚运会电竞英雄联盟项目中国队以3：1战胜韩国获得冠军。至此，本届亚运会中国电竞军团的亚运会之旅完满结束，在参加的三个项目中，《英雄联盟》、《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）斩获冠军，《皇室战争》获得银牌，中国队的首次亚运会之旅交出2金1银的成绩单。从2003年被国家体育总局列入正式体育项目，到 2018年登上雅加达亚运会领奖台，中国电竞经历了曲折漫长的15年，在此之前，从未有任何大型综合体育赛事将其纳入其中。 不过，相比于2金1银三块亚运会表演项目的奖牌，电竞入亚更重要的意义在于这是电竞第一次真正意义上进入主流大众视野，中国电竞进入全新发展阶段。

如无意外，2022年杭州亚运会电竞将成为正式项目，在此基础上电竞入奥的呼声也越来越高，对此亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中在最新接受媒体的采访时表示电竞有机会作为自选项目进入2024年巴黎奥运会。“每个奥运举办城市有5个自选项目提名，据我所知，巴黎（2024年奥运会举办城市）正在考虑把电竞作为自选项目。先成为自选，再发展变为正式比赛项目。”不过 电竞在获得历史性胜利的同时，要想百尺竿头更进一步迈入世界体育最高荣誉殿堂，仍然有三大难题摆在面前。

电竞的历史性胜利，进入主流视野 形象翻转

电竞与亚运会的结合是“各取所需”已经成为各方共识，这也是自2017年9月霍启刚当选新任亚洲电子体育联合会主席以后，电竞入亚得以快速推进的最重要原因。

作为亚洲规格最高的大型综合性体育赛事， 亚运会的 关注度持续下降、 观众 尤其是年轻观众 流失的迹象明显， 2014年仁川亚运会的赛事平均收视率仅有5.6%， 调查机构的数据显示 53%的被调查者表示对亚运会几乎不感兴趣或丝毫不感兴趣。按照年龄层次分， 在20-29岁和40-49岁受访者中，这一数据分别只有35%和36%，这使得亚奥理事会对电子竞技这项年轻人欢迎、受众庞大且快速增长的项目表达了开放的态度。

电竞入亚的效果是显而易见的，即便国内未能直播电竞项目的比赛，网上依旧掀起不可小觑的电竞亚运热度。截止发稿， 在微博上，“电竞亚运会”话题阅读量已经达到17.8亿，“为中国电竞打call”阅读量也有14.6亿，相比之下“2018亚运会”的阅读量也不过18.9亿。微信指数和百度指数方面，相关话题搜索度也随着电竞赛事的持续推进也达到峰值。8月29日英雄联盟项目中国队夺冠当天，微信指数显示，LOL亚运会关键词日环比上升110.97%，百度搜索中的媒体指数也在当日达到最高。在亚运健儿排行榜上，前10名的运动员中就有6位是电竞选手，《英雄联盟》选手简自豪（Uzi）的排名甚至超过了孙杨排在了第一位。

当然，获益绝不是单方面的。正如霍启刚在接受媒体采访时谈到的那样，很多人质疑电子体育为何要进入亚运会甚至奥运会这样的主流体育圈，毕竟目前电竞发展迅速、年轻受众庞大，在全球的影响力日益增强，职业联赛的建设也日臻完善，完全可以自成一派。也许电子竞技的最终目的地既不是亚运会，也不是奥运会，但现在必须借助这些平台提升电子竞技的形象和价值，这或许是霍启刚执意将电竞带到主流体育圈的根本原因，从不务正业到为国争光，形象完全翻转。

在中国电竞团队英雄联盟项目夺得金牌之后，包括人民日报、新华社、央视、共青团中央在内的数十家央媒党媒以及官方机构通过媒体平台表示祝贺，对电竞形象和美誉度提升的价值难以衡量，对队员而言，为国出战所带来的荣誉感跟以往也是无法相提并论的。一位从业者在朋友圈发布电竞项目夺冠升国旗奏国歌视频并配以“爸爸妈妈，这就是我的工作。”的文字，生动诠释了国家荣誉和主流媒体的背书，对于电竞地位改善的巨大意义。

对于电竞本身的发展而言，拥抱传统体育的意义也十分明显。传统体育项目少则有几十年多则数百年历史，在运营管理和制度规范方面无疑更为成熟，产业和商业化发展路径有许多值得学习和借鉴之处。比如传统运动项目往往对运动员的生活作息、严格的训练以及饮食等方面的自律有非常细致的有要求，通过更高平台一些成熟的理念和规范，能够引导电子体育走得更稳，发展得更好，同时也被更多的人以及家庭所接受。

形象和地位的提升必然带来价值的提升。虽然目前以LPL（英雄联盟）为代表的职业联赛在收视率等方面丝毫不逊于传统职业体育，去年全年LPL已经突破100亿观赛人次，单场最高达1.4亿次，但与足球、篮球动辄上亿人民币甚至美金的赞助费用相比，电竞俱乐部的冠名费最高也仅仅还是千万级，难以相提并论，其中重要的原因就在于主流社会认知度不强。

而电竞要瞄准的更高平台奥运会，则是集体育精神、民族精神和国际主义精神于一身的世界级运动盛会，标榜世界的和平、友谊和团结，举办一届奥运会往往需要举国之力，各国国家元首和政府首脑也是频频亮相奥运盛会，加入奥运会对于电竞地位提升的意义也就不言而喻了。

电竞国际组织待建立，利益平衡考验智慧

不过，电竞入奥也并非易事。虽然去年年底国际奥委会就正式承认电子竞技运动（Esport）为正式的体育项目，今夏国际奥委会还邀请了电竞行业的选手、发展商，传统体育各行各业的人都聚在洛桑谈论电竞的发展，并确定成立电子竞技联络小组（ Esports Liaison Group，缩写ELG）但电竞入奥并非触手可及。如果以2024年巴黎奥运会作为目标，刨除“电竞 不能违背奥林匹克价值观”等话题，电竞至少还有缺少统一的国际单项组织、 地区发展不平衡 以及青少年沉迷等三大亟待解决的问题。

从目前来看，成立 统一的电竞国际单项组织或许是最紧迫的问题。亚洲电子体育联合会是目前 唯一被认可的洲际电竞协会组，但至今 国际上还没有统一、被认可的国际电竞组织，这也是个相当棘手的问题。在这方面，与电竞有相似之处的 桥牌、国际象棋、围棋和跳棋等智力运动2005年就创建了国际智力运动联盟（IMSA），成为了一个具有国际地位的体育联盟组织。

根据奥林匹克宪章，国际单项体育组织只有被国际奥委会认可后，它所辖的项目才有可能列入奥运会比赛。但与传统体育不同，在电竞的产业架构中，多出一个非常强势的厂商，不同游戏有不同的IP，有自己的游戏规则，其中的利益纠葛更加错综复杂。另外，国际奥委与电竞的在结合时涉及到的利益分配同样需要磨合和碰撞。亚洲电子体育联合会能找到霍启刚这样一位既平衡各方利益又能有力推动电竞的领头人已实属不易。

有消息称电子竞技成为2022杭州亚运会正式比赛项目还存在变数，杭州亚组委负责人在接受广州日报时表示，到目前为止，电子竞技尚未确定进入杭州亚运会正式比赛项目。至于4年之后能否“扶正”尚待确认。

据亚奥理事会总理事Husain Al-Musallam称，电子竞技需要一个统一的国际联合组织才能被列为奖牌运动。目前的电子竞技比赛由各种实体组织，从第三方比赛平台到赛事的出版商，并没有一个统一监管标准的监管机构。也就是说电竞在成为奖牌运动之前要先有统一的国际联合组织。 当然距离杭州亚运会还有4年时间，相信这一问题完全可以在周期内解决。

电竞 发展 地区差距大，避免国家赛事沦为鸡肋

要想成为奥运会项目，广泛的影响力和 公认的国际基础 同样必不可少， 根据《奥林匹克宪章》， 凡是列入夏季奥运会比赛项目的至少要在７５个国家和地区及四大洲的男子中以及至少在４０个国家和地区及三大洲的女子中广泛开展；运动小项也要至少在５０个国家和地区及三大洲的男子以及３５个国家和地区及三大洲的女子中开展、且至少两次被世界锦标赛或洲际锦标赛列入才可具有入选资格。我国一直在推动的武术入奥就因为普及程度不高而未能圆梦。

在这方面，倒不存在太大问题。根据研究公司Newzoo的统计，2017年全球观众预计将达到3.855亿。以英雄联盟系列赛事为例，目前英雄联盟的五大赛区包括中国、韩国、北美、欧洲和港澳台，以及一个国际外卡邀请赛，囊括巴西、北拉丁美、南拉丁美、日本、俄罗斯、大洋洲、土耳其和东南亚赛区，在地域上已经基本覆盖了多个国家。

不过，各国电竞水平发展不平衡也是不争的事实。以亚洲为例，首届亚运电子体育项目表演赛共有包含中国、韩国、日本、中国香港等27个国家和地区共同参与英雄联盟等6大项目预赛，18个国家和地区进入正式比赛，从比赛的结果也可以看出，亚奥理事会下45个国家和地区，电竞水平的发展也非常不平衡，目前亚洲乃至世界电竞的中心在东北亚，但相比之下一些国家还没有相关的电竞组织，对电竞的态度也保持怀疑，例如参加亚运会的印度电竞选手需要自费，并且有很多规定和限制。

要知道保证一项赛事观赏性的前提是比赛双方实力的接近，否则比赛的吸引力就会降低，例如篮球和冰球等项目，由于仅有少数几个国家实力突出，导致在奥运会等综合性赛事上的对抗反而不如国内联赛，没有悬念的比赛沦为鸡肋。因此，推动包括非洲在内的各国电竞的朝均衡方向发展也是电竞国际组织未来的重要工作。

据了解，东南亚运动会组委已经同意，将电子竞技纳入明年菲律宾东南亚运动会的正式比赛项目，在亚洲电竞的发展正在提速。

与游戏切割向体育靠拢，电竞需解决青少年网瘾问题

而在电竞入奥需要解决的问题中，最为复杂难度最大的还是公众对于电子竞技的认知，不少人扔把青少年网瘾归罪电子竞技（电子游戏）。本届亚运会电竞项目的比赛未能在国内直播，原于2004年有关部门一纸禁令将网游类电视节目全面封杀，当时给出的解释是网络游戏节目给未成年人的成长造成不利影响。

应当指出的是，尽管行业内人士一直在强调电竞和打游戏的区别，但这无法改变电竞的受众就是广大游戏玩家的事实，这其中未成年人还占有不小的比例。由于青少年身心发育不成熟，缺少必要的辨别能力和自控能力，染上网瘾影响学业的也不在少数，另外，网游过多占有青少年时间也会出现近视等健康问题，从本次亚运会主流媒体的报道下的评论中不难发现仍然有一部家长对此表示担忧。这也仿佛成为电竞的阿喀琉斯之踵，每每被人指摘。

但这也绝不该是电竞头上的紧箍咒，成为阻碍电竞发展的桎梏。2017年电竞产业市场规模达770亿元，2018年预计将突破880亿元。过去3年内，用户增长率持续保持在20%以上，用户规模增长超1亿人，预计2018年用户规模将达到4.3亿人。在电竞已经拥有如此庞大的规模之下，一味打压绝对不是明智之举。

作为一项体育项目，电子竞技固然在身体机能锻炼、项目更新换代等方面有着不足，但在参与度、关注度方面又有着明显的优势，未来随着VR等科技的发展，完全有机会将传统体育和电子体育有更好结合，找到青少年、家长、学校、社会、体育部门、政府机构等等各方面都能够接受的平衡点。

如果电竞想和游戏做出切割，在向体育靠拢的同时必须处理好未成年人与网络游戏的关系，类似电影行业正在推进的分级制度，电竞应该剔除游戏中暴力的部分，采取传统体育公正公平的做法，同时加强对青少年的引导，建立正规化、系统化监管机制。

对于本次央视未能直播电竞比赛的做法，也应该辩证的看待，毕竟首次进入亚运的电竞只是表演项目，国内对于电竞的争议仍然存在，贸然转播有可能适得其反。包括央视在内的主流媒体赛前赛后对电竞不吝笔墨的报道也能说明问题。