每一个大事件，都是中国体育产业成长的里程碑。年度体育产业事件，将带我们回顾过去一年影响行业发展的重要瞬间。尽管眼下体育产业还很弱小，但多年之后当我们回过头来看，那些曾经引领时代的弄潮儿和那些轰轰烈烈事件将为我们所铭记。

2018第五届体育大生意年度评选自今年10月19日正式启动以来，各项工作正有序开展，入围2018 大生意年度评选——年度体育产业事件14项候选名单已经全部产生。

目前，评选已进入大众在线投票阶段（即日起至2018年12月30日24时截止）。 （点击阅读： 2018第五届体育大生意年度评选大众投票正式开启 ） 登陆2018第五届体育大生意年度评选官网（ ），即可为您中意的参选项目投出神圣的一票，共同见证2018年度体育产业事业荣誉诞生。2018第五届体育大生意年度评选官网的网址为：

http://www.sportsmoney.cn/fenghui/pingxuan-2018

万达、海信、蒙牛等七大中国企业集体赞助俄罗斯世界杯

“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”央视主持人白岩松一句话道出了2018年俄罗斯世界杯与中国的关系。

2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占近35%，赞助营销力度最大。2014年世界杯中国只有一家企业成为世界杯赞助商，而本届这一数字则是7家，庞大的中国赞助商成为这届世界杯上最重要的中国元素。

阿里系赞助中超、欧足联等系列赛事

近年来，阿里巴巴集团对于体育营销方面的投入力度不可谓不大，且件件都是大手笔。在冠名世俱杯、成为国际奥委会TOP赞助商后，今年阿里巴巴集团继续加码体育营销。

今年9月，天猫与中超达成5年合作，成为联赛的综合类电商官方高级合作伙伴。11月，支付宝与欧足联和达成为期8年的全球合作伙伴关系，合作内容包括2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。

威尔士健身近30亿元被L Catterton Asia基金收购

2018年11月，中国最大的连锁健身房之一威尔士健身被LVMH旗下基金L Catterton Asia完成收购，成为轰动行业的大事件。

有行业人士甚至认为，这可能会掀起资本市场对中国健身服务业的价值重估。当然，威尔士健身被收购被收购释放的另外一个信号是健身市场正在经历一场新变革，家庭式个人健身和小而美的健身品牌，无疑将会在未来一段时间内成为主流健身消费品。而传统健身房必须要推出更加差异化、高品质的服务，才能在这场变革中立于不败之地。

苏宁体育完成A轮融资

2018年7月19日，中国领先的体育产业集团苏宁体育正式完成A轮融资。苏宁体育A轮融资由全球顶级投资机构高盛、战略合作伙伴阿里巴巴共同领投，其他投资者包括战略合作伙伴恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

2015年阿里巴巴集团和苏宁达成战略合作以来，双方在零售业展开深度合作，天猫和苏宁在家电数码领域的协同合作，成为零售领域的合作典范。阿里巴巴集团战略入股苏宁体育，是双方在零售领域协同发展的基础上，基于文化体育内容产业的进一步深度融合。

苏宁体育作为国内最大的体育产业集团，已经完成了全产业链布局。目前苏宁体育旗下的PP体育拥有中超、亚冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、WWE、UFC等重量级体育版权，形成了以足球赛事为核心的体育内容矩阵，也是国内足球第一平台。

苏宁体育完成A轮融资后，将优质内容、媒体生态、智慧零售业态做到了完美结合，最大化地发掘出体育运动的商业价值和魅力，已经成为国内体育传媒赛道的“独角兽”。

目前，苏宁体育在版权采购及技术团队建设方面进行了更多投入，持续加大全产业链布局，以优质的赛事IP吸引大量付费会员，再借助整个苏宁集团智慧零售资源多板块联动，构建全新的消费场景。

优酷16亿元拿下世界杯版权进军体育

在年初压哨获得平昌冬奥网络版权后，优酷在今年7月拿下世界杯版权正式吹响进军体育版权市场的号角。

随后，阿里大文娱与苏宁体育达成深度合作，共享国内90%的足球内容资源，今年CBA新赛季开幕，优酷继续跟进，实现对体育版权的大包大揽。背靠阿里巴巴集团的优酷入局，一举改变了中国体育版权市场格局。这意味着诸侯混战的格局结束，巨头对垒的时代正式来临。

Keep完成1.27亿美金D轮融资

2018年10月，Keep完成1.27亿美元D轮融资的消息轰动业界。Keep从2014年成立至今已经累计完成1.87亿美金融资，融资额创国内互联网运动领域之最，Keep同时也成为同行业首个跑到D轮的明星公司，行业领跑地位进一步巩固。

作为国内健身视频的拓荒者，Keep以内容起家用4年时间积累了1.4亿用户，成为国内用户量最大的健身APP。在Keep，无数小白用户养成良好的运动习惯，培养了一大批运动健身爱好者。从这个意义上讲，Keep是国内运动健身行业最有力的推动者之一。

英雄联盟电竞改革&年度电竞大满贯

2018年，英雄联盟电竞中国LPL赛区在全球范围内率先开启联盟化&主客场战略改革，电竞生态体系再度升级，一年时间设立5城俱乐部主场，推动中国电竞迈入地域化、产业化发展时代。

随着体育化进程的更进一步，2018全年，中国LPL赛区先后斩获季中冠军赛、洲际系列赛-亚洲对抗赛、全球总决赛三大国际赛事冠军，实现年度大满贯，除此之外，在8月举办的雅加达亚运会中，英雄联盟等六项电竞运动首次入选雅加达亚运会电子体育表演项目，其中，英雄联盟中国团队在最终的决赛中击败韩国队，为中国拿下了英雄联盟电竞历史上首枚金牌。

2018全年，英雄联盟电竞夺冠在社会层面多次引发现象级社会热度，大幅提升了社会层面对于电子竞技的认知与认可度，同时在产业层面，以其领先的电竞战略推动中国电竞迈入全球电竞发展领先区域。

IG英雄联盟S8夺冠引发全民电竞热潮

11月3日，在2018英雄联盟全球总决赛决赛上中国战队IG3-0横扫FNC夺冠。这是LPL从S2开始参加世界赛以来赢得的首个冠军，中国英雄联盟战队终于登上最巅峰，圆了无数玩家的梦。

IG夺冠成为现象级话题引发了全民电竞热潮， 发展成为一场重要的电竞普及运动，加深了的大众对于电竞的认知。无论是大众、媒体、资本还是政府对于电竞产业的热情进入全新阶段。

电竞历史性进入亚运会

2018年雅加达亚运会是电竞第一次登陆大型综合体育赛事。从2003年被国家体育总局列入正式体育项目，到 2018年登上雅加达亚运会领奖台，中国电竞经历了曲折漫长的15年。

中国电竞军团亚运会首秀，参加的三个项目《英雄联盟》、《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）斩获冠军，《皇室战争》获得银牌，交出2金1银的成绩单。不过，相比于成绩电竞入亚更重要的意义在于这是电竞第一次真正意义上进入主流大众视野，中国电竞进入全新发展阶段。

当代明诚获得亚足联2021-2028年赛事全球商务权

2018年10月，当代明诚正式宣布与亚足联达成合作获得2021-2028年赛事全球商务权，将包括2届亚洲杯、2届世界杯亚洲区预选赛、8届亚冠联赛等在内的亚足联2021-2028年2000余场赛事全球独家赞助权及版权权益。

这是第一次由中国公司主导国际顶级体育IP独家全媒体版权和商务权益开发工作。据了解，当代明诚将能自主设计权益期间内亚足联赛事及赞助体系等，这意味着当代明诚不仅提升了国际话语权，也成为了国际赛事规则的制定者。

咪咕获世界杯版权布局体育产业

2018年5月23日，中国移动咪咕公司正式宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

这如同一声惊雷，撬开了原有中国体育版权市场格局的一角，在与央视合作获得世界杯版权后，高举高打的咪咕一举奠定在体育领域的专业形象和地位。以世界杯为起点，咪咕加快体育领域布局，在携手苏宁发布“451计划”建立联运平台之后，咪咕将获得后者众多顶级赛事资源，这为其体育内容生态的建立提供强有力支持，而依托咪咕在4K、5G等媒体网络技术方面的优势，未来很可能成为左右中国体育版权内容格局的重要势力。

安踏财团359亿元收购始祖鸟母公司

12月7日下午，由安踏体育、方源资本、 Anamered Investments及腾讯组成的财团正式在芬兰宣布，通过新成立的Mascot Bidco Oy公司以46亿欧元的价格正式发出收购要约，收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports（亚玛芬）全部股份。至此，被外界视为“中国体育用品史上最大的跨国收购案”终于进入最后也是最关键的环节。

作为中国体育运动用品龙头企业，安踏在本土体育运动行业已经没有对手，但是要成为全球性、具有国际影响力、比肩耐克和阿迪达斯集团的体育用品巨头，这样的大手笔收购是必经之路，由此可见安踏的全球化雄心。

阿里体育大力改革校园足球（CUFA）、篮球（CUBA）两大赛事

在与教育部大体协签约成为合作伙伴后，阿里体育相继获得CUFA中国青少年足球联赛和CUBA中国大学生篮球联赛的独家运营权。为通过高校顶级联赛推动校园体育文化和校友文化，阿里体育在大体协的支持下，推动CUBA施行联赛主客场制，这是CUBA二十多年来最大力度改革，CUFA的主客场制和升降机制同样是该赛事2000年创办以来最大力度改革措施。

虽然运营成本剧增，但其显而易见的优点体现出阿里体育的卓越眼光和开阔胸襟：比赛场次大幅增加，从而提升联赛曝光率和运动员竞技水准；球迷的归属感和忠诚度大幅提升，对校园体育文化的建设具有根本性推动作用。目前赛制改革的成果已经有所展现，新赛季CUBA揭幕战和在CUFA揭幕战到场助威的观众人数分别为5000余人和12390人，均以两队在校学生为主。

而阿里体育接手CUFA的首个赛季，尽管并不完整，赛事已经呈现出不少积极变化：参赛球队超过2000支，赛事近5000场，参赛球员48000余名（含女足），辐射数千万大学生，赛事直播场次较上赛季增加了50%。通过记者团、啦啦队等参与到赛事的学生达到20000余人。最佳人气球队以及赛区人气之星的评选活动，投票参与人数超过40万，页面浏览量达230余万。2018年6月，阿迪达斯宣布成为CUFA冠名赞助商，其全球品牌大使贝克汉姆和齐达内亦先后来到CUFA的赛场，引起社会各界广泛关注。

当代明诚5亿美元完成新英体育收购

8月31日，当代明诚宣布完成收购新英体育全部对接支付，新英体育成为其全资子公司。这个总金额为5亿美金中国体育市场近年来最大的收购交易宣告结束。在中国体育产业投资低迷期，这笔交易无疑强化市场信心，表现当代明诚深耕体育产业的决心。

新英体育是国内领先的体育内容运营商、全媒体体育文化传播服务提供商和体育版权分销商，据相关公告显示，新英体育2018年全年利润高达2.92亿元。当代明诚通过收购新英体育，正式切入体育版权运营领域，形成了“营销+版权”的双轮驱动格局，此后，当代明诚通过顶层设计，与爱奇艺成立合资公司主导运营爱奇艺体育频道，国内首创“ToB+ToC”这一符合国际体育版权运营的思路，以“顶级内容+顶级流量”探索国内体育视频付费观看新路径。