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阿里体育锁定CUBA ,挖掘中国校园体育市场

时间: 2018-07-25 CUBA

虽然最近各大篮球赛事处于休赛期,但各方有关篮球的动作确实不少,7月30日晚间,中国大学生体育协会委托康湃思体育发布公告,阿里体育通过两轮的竞争性谈判成为中国大学生篮球联赛CUBA未来七年的独家商务运营公司。

一直以来,球迷都梦想着CUBA能够成为中国的NCAA,但受限于种种因素却始终与NCAA相距甚远。

而阿里体育的加盟,对于这个孕育了无数优秀球员的中国大学生篮球联赛来说,无疑是个好消息。

但从另一角度分析,阿里体育在彻底拿下CUBA的独家商务开发运营权的同时,也展开了未来校园体育发展的蓝图。

市场广阔,CUBA只是冰山一角

从1996年酝酿雏形到1998年正式推出,从首届26个省份617支参赛球队到如今覆盖全国1000多所高校、数万学生球员的全国性赛事,CUBA逐步成为了大学生心目中的最高舞台。

随着篮协推动实施的各项措施,CUBA逐渐确立了中国三大篮球联赛之一的席位,也让CUBA成为校园体育的一块招牌,在中国篮球乃至体育界都有着举足轻重的地位。

虽然有着举足轻重的地位和20年的发展历程,如今的CUBA依然未发育成熟。据数据显示,目前CUBA联赛有63.3%的高校球队经费来源渠道是学校自筹,36.7%来自于企业赞助,而教育局专项拨款仅占10%。由于缺少了相关的转播、版权收益,仅仅靠着微薄的门票的收入,无法给联赛带来什么效益。

在中国经济商务协会、中国品牌价值研究中心发布的中国体育品牌商业价值百强名单中,CUBA位列第87,成为榜单中唯一的校园赛事。虽然足以看出其商业价值,但相比同时起步的CBA联赛,CUBA作为大学生主流联赛所展现的价值依然与CBA相去甚远。

和传统联赛相比,大学联赛在开发上少会体制和市场影响,但很多校园体育联赛也都面临着CUBA一样的问题,如果能在营销,转播和曝光度方面都全面升级,那么其中所带来的商业价值必定水涨船高。

各方搭台,校园体育或迎春天

实际上,商业与体育文化其实并不矛盾。数据显示,中国在校大学生的数量约有2700万,辐射全国亿万人群,这个庞大的群体可以说是中国体育产业市场发展的关键,也堪称最具有潜力的消费群体,在这中间,蕴藏着巨大的金矿。

此次CUBA与阿里体育的合作,填补了此前这些大学比赛没有直播、没有录像、集锦的空白,也显示出了大平台对校园体育赛事的青睐,未来更多的校园赛事会得到越来越多的关注。

阿里体育CEO张大钟表示:“大学体育正是将体育和校园教育全面结合的最好体现。真正的运动家要有强壮有力的体格和积极文明的精神。今天我们涉足已经在国内大学中具有广泛影响的CUBA,希望将其健康、团结、拼搏、超越等正面内涵传达给更多的年轻人,在引进赛事的更高层面上对体育文化和氛围进行更深层次的塑造,全力打造一个属于中国学生的NCAA。”

CUBA只是个开始,从更长远的层面来看,赛事得到转播对于校园体育的发展有着积极作用,随着联赛的关注提高,其未来就会产生更大影响力以及商业价值,从而形成优质IP,再促进自身联赛的发展。这样的良性循环,才是校园体育的正确发展模式。

如今,校园体育未来的发展被广泛看好:国家大力发展体育事业,高校具有活跃的休闲文化氛围、传媒产业的蓬勃发展、国家比较完善的法律法规都为校园体育的发展提供了良好的土壤。

同时,能发挥联赛的商业价值,能促进赛事水平的提高,也可以升华纯粹的体育精神有利于体育精神的传播。

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