这是波士顿马拉松终点线的一幕，凯特琳·凯莉（Kaitlyn Kiely）正推着交往多年的男朋友马特·韦瑟比（Matt Wetherbee）走过终点线。去年，凯特琳独自参加了波士顿马拉松，但在比赛中，她腿部严重抽筋，没能完成比赛。所以她希望再参加一次，弥补上次的遗憾。这一次，她身边多了一位队友。

当奥运会马拉松选手沙兰·弗拉纳根（Shalane Flanagan）4月17日踏过波士顿马拉松的起跑线时，她心里想的是，自己一定要抓住这次机会，完成那个“尚未完成的目标”。2015年的波士顿马拉松是她的噩梦，那一年她仅仅跑出2小时27分47秒的成绩，以第九名完赛。和那些没能完成自己目标的业余跑手一样，这位波士顿的本地跑手同样着眼于如何实现救赎。

凯特琳·凯莉（Kaitlyn Kiely）今年30岁，对于波士顿马拉松，她也有个尚未完成的目标。去年，这位业余跑手在比赛中腿部严重抽筋，仅以4小时27分53秒的成绩完赛，但这也让她下定了决心，她要再次挑战波士顿马拉松。

这种故事很普遍，许多跑者、游泳运动员、自行车运动员、足球运动员、网球运动员和其他项目的运动员都有过类似的经历。

“通过消费者调研，我们发现了一个所有运动员的共同点。不管是精英级别，有赞助合同在身的运动员，还是周末努力训练的业余运动员，他们都有一种不断进步的渴求。他们总会有一个可以为之努力的目标，也就是我们所说的‘尚未完成的目标’。”HOTSHOT副总裁伊丽莎白·杰克逊（Elizabeth Jackson）解释道。HOTSHOT公司拥有一种运动药物，是由一位获得过诺贝尔奖的神经学家和一个哈佛大学神经生物学教授共同研发的。这种药物是从抽筋发生的源头入手，也就是神经系统，预防和治疗抽筋问题。“当运动员拼尽全力时，他们经常会出现肌肉痉挛或者肌肉酸痛的情况，使得他们所有的努力都付诸东流。”

三月份，HOTSHOT启动了营销活动，口号是“绝不半途而废”，营销重点集中在各个运动项目中一些没能完成比赛的运动员的故事。其中包括凯莉参加波士顿全马的故事。那天是4月9日，她推着他的男朋友马特（Matt），完成了这次的比赛。马特之前因为打球受伤而瘫痪，下半生只能与轮椅作伴。

“我们想站出来，鼓励运动员们坚持下去。不管是在体育馆里举起更重的重量，还是努力奔跑，达到能参加马拉松比赛的标准，千万不要因为一点阻碍就放弃他们的目标。”杰克逊说。她还表示，HOTSHOT会和一些精英运动员合作，其中包括弗拉纳根和三届铁人锦标赛冠军克雷格·亚历山大（Craig Alexander）。

这项营销的反响“十分热烈”，杰克逊补充说道，世界各地的运动员都在分享着那些他们尚未完成的目标。

“因为抽筋，运动员们没办法充分发挥自己的潜力，这会让他们觉得沮丧和失望，他们希望实现救赎。而这个尚未完成的目标会驱使他们再次站在起跑线前，又或者是再次骑上自行车、回去训练馆训练、继续在路上练习跑步。我们希望每一位运动员都知道HOTSHOT是什么，并且愿意让我们做他们的后盾，做好预防和保险工作。”杰克逊说道。

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声明：本文为懒熊体育编译自Forbes，原文作者为Ashley Davidson。